内外资彩电决战十月 销量7：3 东风压倒西风

来自调查机构奥维咨询的最新统计数据显示，在9月26日-10月8日的黄金周销售旺季中，全国彩电销售311万台，销售额达137亿元。创维、海信、TCL占据出货量前三位。奥维营销副总经理金晓峰透露，从销量上说，内外资企业的比例为71：29，国内企业在平板市场已步入上升通道。

价格战 外资不敌“本地郎”

今年国庆黄金周8天，被彩电厂家视为全年最佳的突击机会。9月25日，外资拉开猛攻阵势，与国美、苏宁等主流渠道制定了反攻战略，再度打响价格战。在北京，夏普一款40英寸液晶电视由原来的8799元降至6899元；三星一款原价29999的液晶电视，直降3000元，还送32英寸液晶电视。

奥维咨询在报告中指出，外资品牌促销力度加强，部分尺寸达到10%以上的均价降幅，尤其是LED液晶40英寸和46英寸均价降幅达到15%以上，在部分重点尺寸上与本土品牌的价格差距已从原来的1.5倍拉近到1.2倍。

“针对外资品牌主要集中在大屏幕产品，国产阵营在丰富产品线上做了充分准备。创维、海信、康佳、T C L等品牌从19英寸、22英寸、24英寸到55英寸都备有充足的货源。”帕勒咨询资深董事罗清启表示，在产品线整体价格调整方面，国产阵营也早有应对，如创维预先制定了55英寸从9990元降至7999元，42英寸只售3999元的促销方案。

创维集团新闻发言人沈健称，虽然投入的促销资源不少，但仍可保持微利，规模的增大使得总体盈利还是比较乐观，“我们会在规模、利润之间努力做到最佳平衡”。

T C L多媒体发布的国庆业绩则显示，凭借三大M iTV互联网电视产品群，其互联网电视销量同比增长超过12倍。

“十一黄金周一役后，国产平板的胜出确保了2009年以来中外平板7：3的格局。”创维中国营销中心常务副总孙伟中如是表示。

国产六巨头全球占有率近25%

孙伟中称，为了确保利润，外资品牌放弃了以往单一追求占有率的做法，“而且随着中国本土品牌完成在上游液晶模组等领域的布局，外资阵营原有的成本优势也基本丧失，这是外资巨头销量停滞不前的主要原因。”

外资平板巨头2006-2007年取得市场份额优势的原因主要是其对上游液晶面板的控制力，然而随着国产平板企业完成了在液晶模组、L E D背光模组等上游领域的布局，国产平板的传统“短板”得到了相当程度的弥补。

创维通过参股广州LGD液晶模组工厂使其对液晶电视产业链的控制比例从原来的不足30%提升到60%以上，而且保证了液晶面板的稳定供应，TCL、海信等彩电巨头也通过与三星、奇美等合作建立液晶模组工厂来取得了优势。

随着中国液晶电视巨头的销售规模从原来的每家100多万台提升到2009年度每家500万台以上，中国6大液晶电视巨头的全球占有率已接近25%，这增强了其与上游液晶面板价格谈判的主导权。

中怡康市场监测数据显示，自去年11月以来，外资和国产平板电视的销售比被扭转为4：6。2009年2月，外资彩电在华的销售额占比为41.82%，而2008年3月，该数字高达62.25%。今年前几个月，销量排名前四的彩电品牌是海信、创维、T CL、康佳，外资彩电无一入围。本次黄金周，中外彩电七三格局再度巩固。

金晓峰甚至乐观预计，随着“家电下乡”的推进和三四级市场的开拓，国产企业的渠道优势将得到更大发挥，内外资销售比例很可能拉大至8：2。