奇美在大陆首推自主品牌液晶电视

全球第四大液晶面板厂商奇美，昨天在2008年亚洲平板显示产业展览会上，首次在祖国大陆推出“奇美”牌液晶电视，这将给原本就竞争激烈的大陆平板电视市场“火上浇油”。但奇美品牌事业群执行副总经理郑良彬对《第一财经日报》表示，这应该对奇美与大陆彩电厂的合作“冲击不大”。

目前，奇美是大陆彩电厂液晶面板最大的两家供应商之一。郑良彬说，尽管大陆有很多奇美的客户，但冲突不会很大。首先，因为奇美自有品牌的液晶产品定位高于大陆品牌，奇美相同尺寸的液晶电视定价会比海信、创维、康佳、TCL等的高。

但是，现在日韩品牌已抢占了大陆高端平板电视市场的大部分份额，奇美液晶电视的高定位岂不会增加推广的难度吗？郑良彬说，奇美牌液晶电视的新品计划今年6月底正式登陆大陆市场，开始会重在提升品牌知名度，今年希望在销售金额上挤进大陆前十名，而销量的占比则会低于1%。

奇美做自主品牌的产品，今年已是第三年。郑良彬说，截至去年奇美牌液晶电视已销了30万台，仅占奇美1500万片/年液晶电视模组2%的份额；奇美牌电脑显示器已销了100万台。台湾、欧洲是奇美自主品牌产品率先进入的市场。

“中国大陆是全球第三大市场，因此任何时候进入都有机会。”郑良彬透露，今年奇美牌液晶电视要做到45万台，其中大陆做到3万台；奇美牌电脑显示器在大陆也要做到100万台。

据了解，奇美自主品牌液晶电视，都是通过OEM、ODM的方式生产，目前并没有在大陆建彩电整机厂的计划。而奇美在大陆投资液晶模组的行动可谓“大手笔”。它在广东佛山南海的液晶模组项目2010年将达到2000万片/年的产量。

那么，奇美为什么一定要做液晶电视整机呢？郑良彬说，可以提高品牌在消费者中的知名度。他没有提到的一个事实是，液晶面板明年有可能会供过于求，而以自主品牌切入终端市场，至少可以对液晶面板的供需起到一定的调节作用。