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中国机顶盒市场需求不减 大品牌主导市场

来源:中国电子报 更新日期:2007-12-21 作者:佚名
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    中国机顶盒市场空间巨大,2007年有线数字机顶盒整体平移市场仍是主体,地面数字机顶盒已开始起步,直播卫星方面市场空间与129号令的开放程度有很高的相关性。据中国电子报联合格兰研究调查公司,对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示,2007年1-10月,我国机顶盒市场家庭保有量达2100万台,同比增长40%,预计到2007年底,中国机顶盒的出货量将达到6500万台,比去年增长41.3%。另据iSuppli以及In-stat市场研究公司的综合调查数据显示,我国机顶盒市场家庭保有量今年将接近3000万台,同比增长3倍。 

    2007年机顶盒市场较明显的变化是,虽然平移基本型机顶盒仍旧占据90%的市场份额,但目前正在整转的130个城市中,有超过一半的城市都已经开始进行双向网的改造,因此,双向机顶盒在1-10月份同比增长了10个百分点,这一增长趋势将在明年更加凸显。

    另外,在市场竞争方面,机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高,机顶盒利润在进一步下降,大量的垫资和分期付款成为市场竞争的焦点。机顶盒产品的价格已跌破300元,机顶盒品牌的市场竞争已上升为整体实力的竞争。

    竞争:从产品转向品牌综合实力

    格兰研究公司2007年1-10月的数据显示,我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主,它几乎囊括了我国机顶盒的全部市场份额。2007年,我国有线机顶盒家庭保有量将接近3000万台,市场增量将达到1500万台,相比去年呈两倍的增长趋势。另据2007年IPTV产业的调查数据显示,截止到2007年11月底,IPTV用户规模达到114.2万户,IPTV用户增长接近110%。卫星机顶盒和去年一样,基本用于出口。

    从有线机顶盒产品的不同类型来看,1-10月份,基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场主要份额,达90%以上;双向机顶盒销量达200万台,占有线机顶盒市场的10%;高清机顶盒销量仅有几千台,占有线机顶盒市场的0.03%。虽然双向机顶盒在整个有线机顶盒市场份额不高,但从同比的增长趋势来看,增长速度明显加快。

    导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒“一枝独秀”的原因在于:一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然于去年8月出台,但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成,严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务,符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外,卫星、IPTV政策的不明朗,促使其配套的机顶盒产业一直停滞不前。二、我国近五年的整体平移,直接带动了有线机顶盒每年量的跨越式增长。同洲、九州等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销,家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场。

    品牌:大品牌开始主导市场

    从机顶盒品牌的类型来分,仍旧以家电、通信、IT和专业厂商为代表的四大军团力量主宰国内机顶盒市场。

    早在2005年底时,机顶盒品牌的数量拥有上千家,到2007年,机顶盒品牌数量已经下降到上百家,可见,品牌竞争格局进一步突显。从今年1-9月机顶盒销售来看,国内外品牌形成了"九一格局",即国内品牌占90%的市场份额,而国外品牌占10%的市场份额。著名品牌如飞利浦、厦华开始逐渐退出中国机顶盒市场。

 标签:机顶盒长虹天柏
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