涨还是降价：国产平板价格走向两难

　　“国内平板厂商已经很难在对抗中占到便宜。”一位不愿具名的本土平板从业人士告诉《IT时代周刊》，“就算我们能赢得一定的市场份额，也往往会在另一时间失去。”他认为，现在不断缩小的价差已经很难转移消费者对洋品牌的注意力，在此情形下，国产品牌更不敢跟风提高价格。

　　2006年岁末，长虹等多家本土彩电企业宣称平板整机亏损时代已经结束，但在今年1月30日，厦华电子预测其2006年大亏消息的传出让业界陷入一片沉寂。厦华随后发布的2006年年报显示，公司实亏5.23亿元人民币。关于此次亏损，厦华电子董事长郭则理坦承，是去年第四季度液晶电视市场激烈的价格战“迫使”厦华不得不以低于成本的价格清理部分液晶电视，从而造成较大的资产损失。尽管郭则理表示不会退出 “价格战”，但分析人士却指出，厦华已经不再像以前那样单纯地打价格战，因为厦华当天不但承诺“如果消费者发现有同尺寸外资品牌平板清晰度超过厦华，可以在30天内无条件退机”，而且表示“将强化成本控制” 。

　　在6月9日的全高清战略发布会上，TCL多媒体副总裁韩青也指出，“今年‘五一’外资低价促销的平板电视全部是牺牲了电视品质和功能的低配置非高清产品，他们利用了消费者的信任和相关知识缺乏的弱点。”而海信、创维等其他国内厂商则一致表示， “先涨后降”策略虽然一定程度上刺激了销量，但并不能保证外资从此笑傲中国平板市场。

　　据悉，“五一”过后不久，康佳就更换了电视业务内、外销高管，同时还对多媒体营销事业部架构作了大幅调整。康佳多媒体事业部总经理穆刚表示，将力争今年年底实现平板与CRT电视收入份额各占一半的目标。而与康佳在渠道策略上施为不同的是，TCL明确提出要与外资品牌在质量上一分高下。6月9日，TCL表示今年内再投入3亿元进行全高清技术研发，这也是继2005年和2006年投入5亿元后其在全高清领域的又一个大手笔。目前，TCL进行平板电视研发的人员达600名之多。此外，国内厂商还在为摆脱上游厂商的利润盘剥而积极合力组建面板厂，同时针对外资品牌的优势主要来自40寸以上大屏幕平板的事实，国内厂商也主动与友达、奇美等面板厂商合作，以最小的代价保证了大尺寸平板的充裕。

　　然而，以上措施能否挡住外资的进攻呢？尤其是它们再次开打“先涨后降”的心理战之时。行业分析人士认为，本土品牌短期内还难以轻松，因为人力因素有很多的不确定性，而技术革新上外资也不是静止不动的。至于面板生产线的建设，它要发挥效应最快也要在几年之后。“为了抵抗外资，今后的旺季市场上仍将看到本土企业继续忍痛降价的场面。”

　　韩青表示，与外资的这场战争将是持久战。但到2010年我国平板电视产业链条完善并确立对外资品牌的整体优势后，国产品牌获得90%以上的市场份额将是必然。