07年平板电视发展趋势及购买状况预测

城市消费者预期购买决策特征

　　调研数据显示，在未来一年内预期购买彩电的消费者家庭占样本总量的15%，其中预期在2006年内购买电视机的消费者占45%。在城市消费者预期购买数据中液晶和等离子电视的选择比例之和高于CRT电视。我们同时对消费者认知和购买因素进行了分析。

1.平板电视产品认知变化

　　根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场所联合组成的中国家电市场联合调研课题组编写的《06年中国平板电视城市消费者需求状况和07年中国平板电视市场预测报告》数据显示，消费者对平板电视的认知度有所提高，虽然液晶认知度依然高于等离子，但有89%的消费者同时表示不能通过感官直接分辨液晶电视和等离子电视的区别，其对两种产品的认识多来自媒体宣传和权威测评。

　　随着数字电视标准体系逐渐浮出水面，经过媒体宣传，消费者对数字电视认知程度有所提高，但进一步调查研究显示，多数消费者对数字信号环境，数字电视制式不甚了解，认知程度依然不够具体。

2.消费者购买导向分类

　　中国平板电视产业经过数年的发展，消费者已经针对平板电视产品形成了一定的选购倾向，根据连续性调查研究，我们按照消费倾向将当前消费者分为，品牌导向型，价格驱动型，功能重视型，基本需求型和全程关注型五种，基本代表市场主要人群消费类型。

　　在2006年平板电视市场上，基本需求型消费者出现较大扩展，由于3C标准和发展方向仍然模糊，前两年产品功能化尝试并不成功，多数消费者对电视产品的定位已回归画质和音效等基本需求，近一段时间将成为主流消费倾向。