液晶时代渐行渐近 平板电视开始“普及化”

虽然距离“五一”黄金周还有近一个月时间，但是彩电厂商已经耐不住性子，长虹、海信、创维等品牌的一系列价格调整日前相继展开。家电巨头国美电器更是抢先一步，提前启动迎合消费趋势的大平板“攻坚战”。据了解，借助“春季家电节”促销，国美全面调整平板电视销售价格，将以8.5折优惠幅度重点推广32英寸以上大屏幕液晶电视，加速平板电视走进客厅。此举也得到众多彩电品牌呼应。种种市场迹象说明，大屏幕液晶时代已经渐行渐近。

大块头担纲主角
　　无论是价格、销量还是新品推广，平板电视都开始齐刷刷地向大屏幕靠拢。“今年1至3月，32英寸液晶电视共销售5600台，销售额占到所有商品总额的32%。”国美电器彩电部杨杰经理介绍说，“这样的增长幅度是惊人的，与去年同期相比，销售金额提升了将近一倍还多。单从这一点就能看出，在平板电视迅速普及的态势下，大屏幕电视开始担纲起重要角色。”

　　大屏幕电视销售份额提升，与其价格不断走低有很大关系。春节之后的首轮彩电价格比拼已经展开。目前市场上销售的37英寸液晶电视，部分型号产品价格已经跌破一万元大关，其中最为激进的当属长虹。从3月16日起，长虹在全国范围内率先发动新一轮大平板普及风暴，以32至65英寸的液晶、等离子大平板作为突破口，单台优惠达到3000至10000元，最大让利幅度达30%以上。随后，创维展开第二波“春雷行动”，以42至50英寸的液晶、等离子为突破口，全线优惠2000至5000元，最大让利幅度也突破了20%。

　　海信彭东海总经理告诉记者，目前，从32到47英寸，无论是国产品牌还是合资品牌，其价位都有不同程度的下降，这一波价格拼杀意味着“五一”黄金周的彩电大战已经提前到来。除价格拼杀外，各品牌在今年新品推广上也侧重32英寸以上型号。在国美电器，24英寸以上液晶电视备货量达到70%。

成本需求双轮助推
　　平板电视大屏幕时代的来临，已经成为行业内一种共识。国美电器王嘉森总经理认为，这是行业发展的必然趋势，在平板电视逐渐取代显像管电视成为市场主力时，娱乐因素赋予平板电视更多内涵，平板电视作为娱乐中心的地位越来越明显。与此同时，房地产市场突飞猛进带动了客厅面积升级，开间在四米以上的大客厅越来越多，因此大屏幕液晶电视特别是37英寸以上液晶电视需求会越来越大。

　　无论是国产品牌还是合资品牌，如此重视大屏幕液晶电视推广与上游资源的变化息息相关。据了解，随着液晶屏幕产能与技术的提升，占据液晶电视成本六成份额的屏幕成本出现下降，这是促使大屏幕电视产能上升的重要因素。LG电子天津地区李国海经理介绍说，除了屏幕之外，其它元器件的市场采购成本都是一样的，也就是说，屏幕价格决定平板电视市场售价。

　　当然，大屏幕液晶电视所带来的丰厚利润也是推动力之一。天津TCL电器邵宾告诉记者，20至26英寸小液晶电视已经没有太多降价空间，尤其在国内彩电企业不断的价格厮杀后，企业利润率水平已经很低，只有通过加大大屏幕液晶新品推广，才能将失去的利润补回来。这个道理，对于连锁渠道商也同样适用。

黄金周前平板跳水
　　据了解，在彩电厂商达成共识、共同推动大屏幕液晶电视的背景下，其价格将先于“五一”出现“集体跳水”。这次国美电器拿出8%的费用专门贴补平板电视销售，加之厂家的配合，一台平板电视包括赠品在内累计优惠幅度达到16%。换言之，国美将全部平板电视以8.5折进行销售。“这次总部给天津很大支持，特别是在促销资金上，总部将优先给予，目的就是在黄金周到来之前，先在市场上营造一个大平板销售氛围。”王嘉森总经理如是说。

　　LG电子李国海经理也认为，在厂商携手推动下，已经有所松动的大屏幕液晶电视价格还会有一定降幅，但幅度不会很大。相对于液晶电视而言，42英寸等离子电视有可能降幅更大一些，尤其是外资品牌，很有可能降到万元之内，缩短与国产品牌差价。李国海表示，“以国美为代表的家电巨头对于大屏幕液晶电视的推广，也将成为黄金周之前连锁卖场在彩电品项上激战的导火索。”

　　另外，业内人士还分析认为，大屏幕电视的增量将带动小屏幕电视同步提升。尤其是20至26英寸液晶电视越来越多地走进卧室，从而取代29英寸显像管电视。