屏颈难消 国内平板电视企业再陷危机

　　可以预见，在未来几年内，国内彩电企业仍然要继续依赖CRT彩电来盈利，而在平板电视市场的成功与否则决定公司未来能走多远。

　　虽然CRT电视的主导地位正在被平板电视不断侵蚀，但根据多家预测公司的预测数据可知，2006年CRT电视的市场需求为1.36亿台，仍占据全球市场总需求量1.9亿台的72％以上。而预计到2008年，相对于全球2亿台庞大的电视机市场，CRT电视仍占据近一半江山。

　　从产业链建设上看，我国CRT彩电无疑占有绝对的优势。全球90％以上的网板、荫罩、偏转线圈等CRT电视配套产业在国内，而CRT彩管、玻壳的生产量也逐渐占据全球50％以上的份额。

　　而且随着CRT电视价格的逐渐下降，西方发达国家的CRT电视配套产业正在逐渐向中国转移。在这种转移中，国内强大的制造能力就是彩电企业最核心的竞争力。

　　南美、中东、东南亚等新兴市场将是国内彩电企业未来几年内要重点争夺的市场。相比于欧美发达市场电视机增量主要在平板电视，这些新型市场仍然以CRT彩电销售为主。

　　国内彩电企业在国内市场的首要任务可能是巩固目前在平板电视销售上的领导地位。而要达到这个目的，非常必要与没有知名彩电品牌的台湾面板制造商建立更加牢固的关系。

　　此前，有消息称，TCL准备与台湾面板制造商奇美合资投建液晶面板生产线。尽管此消息最终证明是谣言，不过未来一段时间内，这种合作将会越来越多，这是获得稳定面板供应的最快捷的道路。同样，这也是为什么业界看好厦华电子的原因所在，厦华因为被台湾面板商中华映管收购而受到关注。

　　对于国内彩电企业而言，除了要面对这些外部产业环境外，大多数还必须克服自己的内部顽症。

　　TCL花费18个月时间没有消化汤姆逊，市场已经怀疑这场并购将成为TCL最大的包袱。长虹在新任领导上任之后，迅速实施新的经营思路，但绵阳市领导层的变动会不会对公司的经营带来影响，会不会重新让长虹走上追求产量的老路，还有待观察。

　　厦华尽管因与中华映管合作而被看好，但公司仍然要解决毛利率过低的问题。海信目前似乎是国内市场表现最好的彩电企业，稳定的领导层架构和先行一步的市场营销都保证了其在平板电视市场的领先地位，只是品牌的塑造仍然任重而道远。