屏颈难消 国内平板电视企业再陷危机

　　平板电视“赔钱赚吆喝”的论调，早就在彩电行业广为流传。业内人士表示，毛利率达到17％的彩电企业的平均净利润率在3％以下。而液晶等平板电视在管理费用等方面要远比CRT电视来得高，10％左右的毛利率就意味着卖平板电视就是亏损。要知道，平板彩电曾经被认为是高利润的增长点。

　　不过，这并没有促使国内彩电企业转变对平板电视追捧的态度。根据中怡康公司的统计数据，到今年9月中旬，液晶电视的销售量已经占据国内各大城市彩电销售总量的47％，加上5％的等离子电视销量，平板电视销量已经占据了52％的市场份额。而液晶电视销量在黄金周期间更出现急剧放大趋势，其销售量已经占据彩电总销量的64％。

　　TCL集团一位人士对记者表示，不仅在北京、上海，就连长沙这样的二级城市，液晶电视的销量也占到60％的份额。可以说，平板电视销售已经在城市市场占据了主流地位。

　　既然液晶等平板电视不赚钱，为什么彩电公司还要大力推广呢？

　　多数彩电企业都已经将平板彩电的销售看成公司未来的希望所在。国内某彩电企业人士就表示，平板电视代表着未来方向，是趋势；不做平板电视就可能犯方向性错误，谁敢？

　　分析人士认为，彩电企业在液晶电视潮流真正到来之前，采取低价格竞争来“跑马圈地”是平板电视利润率下降的主要原因，也是彩电企业甘愿以极低的利润率销售彩电的原因所在。