屏颈难消 国内平板电视企业再陷危机

　　“十一”刚过，从国美电器、苏宁电器等家电连锁企业传出消息，洋品牌平板彩电在双节期间的销售额迅速赶超国产品牌。从事国内彩电市场调查的中怡康公司发布的数据显示，“十一”期间，LG、三星的液晶电视销售额、销售量排名在国内市场的前两位。而此前，海信在平板市场占据了头名位置。

　　国际彩电企业突然降价，缩短了与国产彩电的价格差距。根据苏宁电器有关人士的统计，双节期间，包括LG、三星在内的国际品牌液晶电视与国产电视的价格差由20％至30％，下降到10％。

　　中怡康公司首席分析师彭煜表示，国际彩电企业这次“突袭”打乱了国内企业的销售战略，本希望借助双节销售来完成全年销售任务的国内企业不得不仓促迎战，以即时降价来保证市场份额。包括张女士在内的消费者也因此得到实惠。

　　但市场人士担心，当洋品牌彩电价格逐渐压迫国产彩电走向成本价的时候，国内企业这种即时动作还能持续多久？

　　分析人士指出，国际企业正在利用掌握上游液晶显示屏的资源优势，有计划地推动整体价格战，来蚕食国内彩电企业原来占据的中低端平板彩电市场。甚至可以预见，国内企业近两年来努力推广平板电视，最终有可能是为人作嫁衣，由洋品牌来“摘桃子”。

　　而国内企业此时已无还手之力，因为国内平板彩电销售并没有为企业带来利润。根据一位彩电行业人士透露，国内某知名彩电企业出口的液晶电视的毛利率只有10％左右，这种利润水平甚至要低于传统CRT彩电，公开资料显示，国内多数CRT彩电的毛利率在17％左右。