2026年一季度全球TV代工TOP10 TCL茂佳、长虹、TPV(冠捷)、AMTC(兆驰)、京东方高创在逆势增长下的分化与格局重塑

    2026年一季度，在全球消费电子需求整体趋于平稳、经济环境复杂多变的大背景下，全球TV代工市场交出了一份不错的成绩单。据奥维数据显示，一季度全球TV代工出货量接近2430万台，同比增长2.9%，这一看似温和的增速，在全球动荡经济中显得格外珍贵。

    TOP10名单中，TCL茂佳、长虹、TPV(冠捷)、AMTC(兆驰)、京东方高创位列前五；而六到十分别为Express Luck(彩迅)、KTC(康冠)、Skyworth（创维）、HKC（惠科）、Foxconn（富士康）。

    逆势增长背后的因素

    2025至2026年，上游原材料供应链紧张引发存储芯片等核心器件涨价与短缺，给众多消费电子行业蒙上了一层阴影。然而，TV代工市场却能在困境中实现增长，背后是多重利好因素的共同推动。

    分析显示北美市场关税政策的阶段性放松，是推动TV代工市场增长的重要动力之一。此前，贸易政策的不确定性曾让全球TV供应链承受巨大压力，企业订单规划与产能布局陷入混乱。关税政策的放松，为供应链注入了一剂强心针，缓解了贸易摩擦带来的紧张局势，使得北美市场需求得到释放，众多代工厂得以重新规划订单，扩大出货量。

    与此同时，2026年世界杯足球赛的举办，成为点燃市场需求的另一把火。世界杯作为全球关注度最高的体育赛事之一，历来是拉动消费电子需求的重要契机。为了满足消费者在赛事期间观看比赛的需求，全球各大品牌厂商纷纷提前备货，加大了对TV代工订单的采购量。代工厂们也早早开启了生产节奏，加班加点赶制订单，以确保产品能在世界杯期间及时上市。这一波集中的备货需求，直接拉动了TV代工出货量的提升。

    头部分化：五强争霸的欢喜与忧愁

    在整体市场增长的背景下，头部代工厂的表现却呈现出明显的分化态势，真可谓“几家欢喜几家愁”。

    茂佳：稳坐头把交椅背后的隐忧

    茂佳以3.6M的出货量、3.0%的同比增长率，继续稳坐全球TV代工市场的头把交椅，远超其他竞争对手。作为TCL科技集团成员企业，茂佳聚焦于智能电视、显示器、商显等带屏智能终端产品。在存储芯片短缺涨价的不利环境下，茂佳依托自有品牌外放订单倾斜，成功实现了出货增长。然而，其背后也潜藏着隐忧——部分大客户订单的减少，导致出货增速逐渐放缓。如何在巩固现有优势的同时，拓展新的客户资源，成为茂佳亟待解决的问题。如果不能及时开拓新的客户群体，一旦现有大客户订单进一步流失，茂佳的市场地位将面临严峻挑战。

    长虹：困境中寻光

    2026年对于长虹而言，无疑是充满挑战的一年。核心客户小米订单量的显著下降，直接冲击了长虹的基本盘；海外市场部分地区客户代工结构的变动，更是让其出货雪上加霜，一季度出货2.7M，同比下降3.2%。面对如此困境，长虹并没有坐以待毙，而是积极调整产品组合策略，加大对高附加值产品的研发与生产力度。同时，世界杯备货趋势也为长虹带来了转机，其在欧洲、中南美等地区的出货开始呈现增长趋势。未来，长虹还需要付出更多的努力，进一步优化市场布局，提升产品竞争力。

    冠捷：双轮驱动下的增长

    冠捷在2026年开年便一路高歌猛进，一季度出货2.7M，同比增长率高达47.7%。冠捷的增长主要得益于两大动力：一方面，外放订单的回归使得自有品牌订单占比提升。此前，由于市场环境的变化，冠捷部分自有品牌订单外流，如今随着市场形势的好转，这些订单重新回归，为冠捷带来了稳定的出货量。另一方面，更多大客户订单向其靠拢，北美客户订单逐步提升，日系品牌订单也得到进一步拓展。在双重推力下，冠捷成功巩固了在欧洲和北美TV代工市场的份额。冠捷的成功，与其敏锐的市场洞察力和灵活的经营策略密不可分，未来其有望继续保持高速增长的态势。

    兆驰：触底反弹后的新起点

    兆驰一季度出货2.6M，同比增长15.1%，成功扭转了过去一年出货承压的局面。美国关税政策的阶段性放松，释放了亚洲关税压力，使得北美客户订单逐渐回流，这为兆驰的复苏提供了重要的外部条件。同时，兆驰在越南的工厂产业链逐步完善，对当地订单的开发起到了辐射作用。越南工厂的建成与投产，不仅让兆驰能够更好地满足东南亚市场的需求，还能利用当地的成本优势，提升产品的竞争力。内外因素共同发力，帮助兆驰实现了触底反弹，这也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

    高创：资源与产能优势下的稳步前行

    高创凭借面板资源和完善的产能体系，在一季度取得了2.5M出货量、34.8%同比增长率的佳绩。作为京东方科技集团旗下企业，高创依托集团强大的面板资源支持，高创在原材料采购方面拥有得天独厚的优势，能够以较低的成本获取高质量的面板产品。同时，高创完善的产能体系确保了其能够快速响应客户需求，及时交付订单。在市场拓展方面，高创也取得了显著成效，北美市场既有老客户订单的拓展，也有新客户的导入；海信、LGE和海尔等大客户代工结构的优化，也推动其订单向高创倾斜。多重因素的推动下，高创在全球TV代工市场的地位得到进一步巩固。

    格局重塑：头部集中与尾部出清的加速演进

    2026年一季度，全球TV代工市场格局正在经历新一轮调整，头部集中与尾部出清的趋势愈发明显。

    头部代工厂凭借规模优势、完善的全球产能布局和强大的抗风险能力，持续吸引客户订单向其转移。这些企业不仅拥有庞大的生产规模，能够实现规模经济，降低生产成本，还在全球范围内布局了多个生产基地，能够灵活应对不同地区的市场需求和贸易政策变化。同时，头部企业在技术研发、供应链管理等方面也投入了大量资源，具备更强的创新能力和抗风险能力。相比之下，尾部代工厂则受制于产能不足、面板资源有限及议价能力薄弱，订单逐渐出清，康佳、群创等出货呈下降趋势。这些企业由于规模较小，无法与头部企业在成本、技术和市场渠道等方面竞争，在市场环境不佳的情况下，更容易受到冲击。

    随着头部代工厂新建产能的陆续释放与扩产计划的稳步推进，以及TV供应链体系的日益完善，全球TV代工订单预计将进一步向头部代工厂集中。这意味着行业的马太效应将愈发明显，头部企业的优势将不断扩大，而尾部企业的生存空间则将被进一步挤压。对于尾部代工厂而言，如果不能及时找到差异化的发展路径，提升自身的核心竞争力，未来很可能面临被市场淘汰的命运。

    后记：对于代工厂而言，未来的发展机遇与挑战并存。一方面，关税政策的放松为企业拓展海外市场提供了有利条件，企业可以借此机会进一步扩大国际市场份额。世界杯的余热也可能继续带动市场需求，为企业带来更多订单。另一方面，存储芯片等核心器件的供应问题短期内难以得到彻底解决，企业需要不断优化供应链管理，降低成本，提高供应链的稳定性。同时，行业头部集中的趋势也要求企业不断提升自身的竞争力，要么跻身头部行列，要么找到细分市场的生存空间。

    在这样的市场环境下，代工厂们需要审时度势，制定合理的发展战略。对于头部企业来说，要继续巩固自身优势，加大技术研发投入，提升产品附加值，拓展新的市场领域。对于尾部企业而言，要积极寻求转型，通过差异化竞争、专注细分市场等方式，找到适合自己的发展道路。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，推动TV代工行业持续健康发展。