锚定“流感季”市场需求，华润三九打造全周期抗感用药“大家族”

    “当前，全国的流感活动已经进入较快上升期的阶段，多数省份的流感活动水平已经到了中流行水平，有个别省份甚至已达到高流行水平，全国报告的托幼机构、学校流感聚集性暴发疫情的数量显著增加。”近日，中国疾病预防控制中心研究员彭质斌在国家卫健委举办的新闻发布会上表示，流感高发季已经到来，预计未来流感的活动还将进一步上升。

    随着全国各地气温骤降，多地纷纷进入冬季流感高发期。最新一期《中国流感监测周报》即显示，11月10日至16日期间，南、北方省份流感活动上升，全国共报告955起流感样病例暴发疫情。

    受此影响，相关药物消费需求也同步增长。阿里健康平台数据显示，近两周（11.10-11.23）流感应季药品的关注度和购买量均有明显提升，流感抗病毒药物购买人数呈现超500%的环比增长，抗病毒口服液购买人数环比50%，反映出消费者对流感的防治意识进一步增强。除传统抗流感药物外，包括OTC龙头华润三九、止咳类龙头特一药业在内的多款抗感冒产品也均受到市场关注。

    流感高发期用药需求激增

    今年冬季流感季启动更早，增长速度更快。从病原特征来看，本轮流感流行最突出之处在于毒株的变化。监测结果显示，目前由甲型H3N2病原体引发的流感病例占比超过98%，与去年由 H1N1 主导的流行季不同，当前人群普遍缺乏免疫基础，整体处于较高易感状态。

    在对应抗流感药物选择上，市场仍集中在连花清瘟胶囊、抗病毒口服液、金银花口服液等常规品类，以及奥司他韦等特效药上。

    像“999抗病毒口服液”为主的头部品牌就仍然是患者储备用药的必选项。米内网数据显示，2019年“999抗病毒口服液”在中国城市实体药店的销售额就已突破1亿元，此后持续保持稳步增长态势，2024年销售额已攀升至约4.1亿元。

    而在当前的抗流感趋势下，华润三九还将“999抗病毒口服液”与旗下“999磷酸奥司他韦”结合，形成了更为立体的抗流感策略。据了解，“999磷酸奥司他韦”同为华润三九“明星产品”，是全球广泛应用的神经氨酸酶抑制剂，被誉为流感治疗的“金标准”，多年临床验证疗效显著且安全性高。而999抗病毒口服液则从“抗病毒+缓解症状”双重维度出发，覆盖从早期不适到整体调理的多元场景。二者组合，为应对复杂多变的冬季呼吸道疾病提供了更加全面、系统的解决方案。

    近年来，尽管医药市场正迎来结构性变革，但从市场反馈来看，头部品牌药品仍表现出强劲韧性，销售额规模保持领先，市占率也不降反升。在此过程中，具有品牌优势和成熟渠道体系的头部药企展现出更强的抗周期能力。如“999抗病毒口服液”“999磷酸奥司他韦”背后的华润三九就凭借稳固的品牌资产与系统的产品布局，在复杂环境中保持了稳健增长的步伐。数据显示，2025年上半年，中国城市实体药店市场共有87个销售额过亿元的中成药品牌，而华润三九旗下便拥有10个过亿品牌，合计销售额超过29亿元，在行业中保持显著领先优势。

    华润三九也在近期回复投资者问答时表示，呼吸品类是公司重点布局的品类，以此推出了999感冒灵、999强力枇杷露等核心产品。近年流感的发病频次变高，消费者对流感病毒及流感用药的认知和用药决策也更加清晰。“我们持续关注消费者的需求，顺应消费者的变化，为消费者提供更对因、对症的产品，持续丰富999呼吸品类产品线。”

    完整产品线承接呼吸健康用药需求

    在稳固传统感冒品类优势的同时，华润三九并未将布局止步于单一产品线。凭借着“999系列”的国民知名度，华润三九正进一步将竞争优势体系化，逐步向呼吸健康全场景领域进发。

    具体来看，在呼吸健康领域，仅年初至今，华润三九就围绕不同细分场景，密集发布了如冰连清咽喷雾剂、荆防颗粒、玉屏风口服液等多款新产品。其中，999冰连清咽喷雾剂切入咽喉局部护理场景，弥补传统口服剂型起效慢痛点；999荆防颗粒聚焦风寒感冒细分领域，与公司现有风热感冒产品形成协同；999玉屏风口服液则定位于“未病先防”赛道，拓展预防性用药增量空间。

    此外，今年3月，华润三九还发布了旗下首个中药3.2类新药——“999益气清肺颗粒”。该新药源自传统古代经典名方、并由张伯礼院士团队基于一线临床康复诊疗实践进行科学加减化裁，可有效改善乏力、气短、干咳等症状，填补了呼吸道感染康复期综合症状治疗的用药空白。999益气清肺颗粒作为呼吸道感染康复领域的创新成果，标志着华润三九呼吸品类实现全场景渗透的生态化布局，将成为华润三九呼吸品类重点打造的品种之一。

    目前，华润三九在呼吸健康领域已实现了对感冒、咳嗽、咽痛、流感等多个场景的全面覆盖，并加速推出儿童系列产品，形成了“提前预防—早期抑制—中后期对症—康复恢复”的完整产品链，展现出华润三九紧抓消费者对症对因用药趋势，深耕消费健康赛道的坚定信心。

    中研普华产业研究院数据显示，2025年医药行业呼吸病市场规模达906.7亿元，同比增长3%，零售端占比突破80%。尽管受流感季节性波动、零售渠道阶段性调整等因素影响，2025上半年呼吸品类规模和增速均出现回落迹象，但其2024年整体规模仍高于疫情前水平，业内预测呼吸健康类药物将成为医药行业极具潜力的百亿黄金赛道。在此背景下，如华润三九这样的头部药企，更有望凭借完整的呼吸健康产品线和市场积累，承接本轮抗流感需求的释放。