【生态大会】2022年中国智能显示与创新应用产业大会

    8月31日，2022年中国智能显示与创新应用产业大会在杭州顺利召开。本届生态大会以“向前创造”为主题，设置“奥维云网2022数字生态大会主峰会”、“2022中国家电趋势消费新品论坛”、“2022中国智能显示与创新应用产业大会”、“2022（第二届）清洁电器产业创新峰会”四大会场，以数据生态凝聚来自全国TOP家电企业代表，全国连锁、区域连锁、区域TOP渠道、经销商、代理商代表，线上线下知名建材渠道商以及以腾讯智慧零售、抖音等跨界平台代表，搭建交流合作平台，全渠道同频共造产业新生态，共同探寻行业破局之道。

    2022年中国智能显示与创新应用产业大会是由奥维云网(AVC)主办，大会以“前路·破局共赢”为主题，汇聚来自中国电子视像行业协会、电视制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居设计商等电视产业上下游的领导与精英畅聊市场，对显示行业现状及未来趋势进行深度解析。

    领导致辞

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

    中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示2022年上半年，全球彩电及消费电子行业经历了严峻挑战。奥维云网（AVC）数据显示，上半年全球电视整体出货9070万台，同比下降7.8%；国内市场零售量规模1672万台，同比下降6.2%。

    复杂环境下，企业积极寻找新的增长点，把握质量升级红利，主要体现在以下方面：

    1）产品结构升级。市场规模见顶，企业放弃粗放型竞争模式，注重产品附加值。人工智能、超高清、大尺寸产品迈入发展新高度；

    2）深挖细分市场潜力。游戏电视成为彩电行业新风口，上半年视渗透率达到11.6%。同时教育大屏、健身大屏、社交会议大屏热销；

    3）抓住技术发展红利。MiniLED背光液晶、激光显示、OLED、MicroLED量子点、8K超高清等新型显示技术进入量产阶段，为终端产品创新提供技术保障；

    4）积极开拓新型渠道。直播带货以及社交电商等新形式电商平台走向成熟；

    5）把握智慧家庭风口。彩电企业积极布局智能家居，以电视为核心提供全场景智慧生活。

    下半年，彩电及消费电子行业将迎来赛事红利及政策利好，将成为推动绿色智能家电消费及行业高质量服务发展是至关重要的机遇。

    市场解读

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理 揭美娟

    奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理揭美娟就2022年中国家庭影音娱乐发展，以《走进用户，探索视听行业升维之路》为主题进行了视听行业总结。揭总表示，随着智能化进步，中国家庭影音场景更加丰富，与影音相关的娱乐活动蓬勃发展。

    自2020年疫情爆发以来，人们的消费习惯发生改变，主要体现在三个方面，消费半径向居家消费、短途户外消费缩小。居家活动变得多样化，居家技能、居家质量提升。根据调查的数据显示，67%的人愿意在家庭做运动，61%的人爱上在家做饭。居家消费者的价值观念发生转变， 78%的用户注重健康免疫， 53%的用户注重环境友好。

    居家生活下，视听产品成为家庭沟通和交流的主要情感依托，据奥维云网（AVC）推总数据显示2022年上半年高品质视听产品市场，游戏电视同比增长145%，75寸及以上的大屏电视同比增长77%，电竞显示器同比增长47%，激光显示同比增长69%，回音壁同比增长11%。随着移动互联网技术发展到5G时代，中国家庭影音娱乐产品进化将迎来新阶段，未来视听产品将主要体现在真实+多元+设计+智慧四个方面发展。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者对家庭视听产品的期望分布在沉浸式占比56%，场景化占比77%，家居化占比63%，生态化占比72%。

    沉浸式：主要为视觉沉浸和听觉沉浸，视觉沉浸表现为电视尺寸越来越大。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年中国电视产品平均尺寸达到56.1英寸，较去年全年增长了1.5英寸。中国彩电市场大尺寸化进程加速，证明消费者对大屏电视接受度的持续提升。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，在最大尺寸选择上，27%的用户可接受最大尺寸为100寸；18.8%的用户可接受最大尺寸为98寸，预计100寸有望成为分水岭。听觉沉浸主要表现为音质越来越震撼，2022年上半年中国视听市场高音质产品中，便携音箱立体声产品零售量占比27%，家庭影院多音箱组合占比35%，桌面音箱立体声占比45%，电视杜比全景声占比22%，实现了音质向立体化、组合化升级。

    场景化：家庭活动场景在不断增加，据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，家庭健身娱乐活动用户比例达到了67.6%，疫情期间家庭健身成为流行，人们每周在家运动健康的频次集中在3-5次，占比达到了41.7%。其次家庭电竞游戏娱乐活动、家庭体感游戏娱乐活动、家庭K歌活动。用户时间碎片化下，短视频占据应用首位，每天观看短视频的用户占比55.2%，每天观看电视台节目的用户占比18.4%，每天观看网剧/网综的用户占比23.1%。

    家居化：对于年轻一代，家从休息空间转变为个性空间，居住模式也不断向个性化方向发展。由家装家居家电一体化所带来的“大家居时代”，成为当前家居行业的新趋势和新挑战，高颜值、设计感、融入家居的产品也逐渐成为趋势，同时带动产品渠道向前延伸。

    生态化：家庭影音娱乐设备的智能化程度最高，在生态化下，不仅扮演者着入口角色，应用空间也得以拓展，其中客厅占比42.5%，卧室占比55.7%，餐厅占比17.2%，阳台、户外场景也在持续开发。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者期望视听产品智能程度达到可实现强交互的人性智能。主要体现在智能交互层面可达到与人精准的交流，占比77%；可记录家的生活轨迹并进行学习，占比65%；数据可重置、ID可迁移占比36%；不同空间不同场景但场景之间可融合占比49%。

    随着智能发展，产品不再是独立的个体，家居生活呈现出场景化趋势，企业需坚持创新的长期主义，融入消费者生活场景中。中国智慧视听产业市场规模具备巨大的潜力，未来将蕴含更多的机会点。

    主题演讲

长虹·美菱中国区电视营销事业部总经理 程勇

    长虹 美菱中国区电视营销事业部总经理程勇围绕国内电视产业的“破局”前行为大家进行了分享，首先他表示后疫情时代用户更“宅”，电视收看时长有了较明显的延长，成为行业的外驱力；其次后疫情时代让电视变“宅”，近年来中国电视上下游产业围绕硬件升级、用户体验持续创新，中国显示技术产业引领全球，成为行业的自驱力。

    长虹坚持产品创新，从提升沉浸体验、突破电视定义方面来满足用户差异化需求，实现从电视到“非电视”的破局引领。

奥维云网（AVC）合伙人 顾抑扬

    奥维云网（AVC）合伙人顾抑扬向我们分享了小红书的种草逻辑，他表示小红书已然成为了普通用户的消费决策的核心地，从2020年疫情以来小红书开始出圈家居，从570万篇笔记增长至今年的1800万，家用电器类目笔记从近50万增长至120万，家电行业在小红书平台呈现高速增长。

    家电品牌在小红书等种草平台上的建设，需注重数据洞察、内容定义、抢占赛道、拥护品牌，全面了解种草平台的内容营销逻辑与行业趋势，从蓄势、养草到引爆、破圈到晒单，帮助品牌在不同阶段围绕达人和用户心理做精准触达，从而引导用户下单，完成转化。

海康威视会议平板业务部总裁 叶志龙

    海康威视会议平板业务部总裁叶志龙表示数字经济正成为全球产业变革和经济增长的重要驱动力，世界各主要国家都把数字化转型作为谋求国际竞争新优势的战略方向。企业数字化转型已经成为必然趋势，而会议室管理则是数字化转型的最重要的一个环节。

    传统会议管理已经无法满足企业高效便捷的会议需求，支持手机PC、智能互动屏、硬件视频视频会议终端等不同设备跨终端协作的会议平板成为大势所趋。结合多方批注共享，直播录播等功能，实现异地跨区域的协同办公，提升工作效率，为会议平板在细分行业的深耕带来想象和空间。

北京显芯科技有限公司总经理 严丞辉

    北京显芯科技有限公司总经理严丞辉以“驱动创芯，共创中国高端显示芯未来”主题，讲解了如何从显示行业的驱动视角提升高端显示，她表示产业链的变化和变革，离不开驱动。MiniLED背光技术可以增进亮度和对比度，更具细节表现力。但随着分区数增加，成本也随之增加，因此如何合理平衡成本和画质是Mini LED背光的关键。

    北京显芯科技有限公司专注于打造新型显示技术驱动芯片的升级，通过MiniLED的驱动技术开发、结合实测数据提供了解决方案，同时可大大降低MiniLED背光的驱动成本。

AOC智能商显副总经理 彭玉虎

    AOC智能商显副总经理彭玉虎为我们讲解了智慧显示在数字中国建设中发挥的重要作用，彭总表示随着全球新一轮科技革命和产业变革的加速推进，后疫情时代数字基础设施战略地位日益凸显。

    在大数据万物互联时代，企业的数字化转型正是智慧显示产业的发展机遇，主要体现在四个方面：

    1）通过智慧显示终端提高用户场景体验度；

    2）以智慧显示终端营造出多维应用场景；

    3）5G、AI、AR等技术离不开智慧显示终端；

    4）颠覆传统应用场景，实现场景的数字化升级。AOC将通过更全面、更丰富、更创新的全屏视讯产品及软硬件一体化解决方案，推动数字经济发展，引领“数智化”全屏新生态。

奥维云网总裁助理兼产品总监 翁振华

    奥维云网总裁助理兼产品总监翁振华为我们分享了奥维数据罗盘产品，主要服务于家电品牌方、上游供应商、渠道商、代工厂、地产开发商、行业协会、政府、高校、金融证券、海外机构、媒体、研究院等企业和机构，提供家电、地产行业数据查询、专家答疑和咨询业务。

    并且最新发布的奥维数据罗盘小程序6.0版本，增加了家电数据、地产数据以及直播数据、二级子类目，所有规格段更接近市场。6.0版本具备产品结构对标、产品效率对标、市场级别对标、区域对标、品牌均价对标等功能。

    2022上半年中国智能显示行业发展白皮书发布仪式

    随着中国显示产业的逐渐成熟，中国已经成为全球显示产业的重要面板生产基地、终端销售市场，中国彩电行业在不断发展中取得了斐然的成绩。走过家电下乡政策退出后的需求低谷，走过新冠疫情带来的封市闭店的艰难挑战，在过去十年间，中国彩电行业的作战能力和抗风险能力实现了质的飞跃，也表现出了顽强的发展韧性，而这些困难和艰险也都化为了这个时代留给家电业的铠甲与徽章。未来中国显示产业将持续注重技术的研发与储备，推动产业迈向高质量竞争轨道。

    奥维云网深入剖析家电市场发展，多维解读未来发展趋势，结合2022年上半年显示行业的市场表现和产品表现，发布《2022上半年中国智能显示行业发展白皮书》，同时在本次大会各位嘉宾的共同见证下隆重发布。

    寄语

奥维云网（AVC）董事长 文建平

    最后奥维云网（AVC）董事长文建平对本次大会进行了总结和寄语，他表示中国显示产业有周期性波动，但从未停下发展的脚步，过去15年中国显示产业完成了全球史无前例的连续、集中投资，智能显示产业已经成为中国制造一张靓丽的名片。国内TV零售市场亟待解决TV零售市场如何止跌回升、如何走出价格战的泥潭、TV产品创新如何跑赢手机。中国显示产业应该从以下方面进行提升：一是上游关键性原材料的突破；二是从全球产品到全球品牌；三是标准与知识产权建设。