【导语】康佳推出暑期促销活动,型号为C2的98英寸液晶电视价格下压到12999元
搜 索

13000元的98英寸巨幕,真香还是另类

更新日期:2022-08-19 作者:那山那水
分享到:
第126期

    如果您618市场刚刚购买了所谓“历史最低价15000元”的98英寸液晶电视,那么仅仅不到两个月后,您的这个“消费记录”就被打破了:近日,康佳推出暑期促销活动,型号为C2的98英寸液晶电视价格下压到12999元。

    业内人士表示,从2021年第四季度开始,98英寸液晶电视已经连续三次突破所谓的“历史最低价”。这一迅速的价格行情变化,着实令人大跌眼镜。

    降价+翻番式成长,98英寸站上风口

    从2019年的近十万多元到目前的12999元,98英寸液晶电视的销售正在随着价格下降打开局面:即国内市场规模从2019年的数百台,增加到2020年2.72万台、2021年5.87万台。而2022年上半年,98英寸液晶电视销量已经超过5.34万台,市场占比0.3%。

    业内分析预计,彩电市场一直存在下半年销量高于上半年的规律。加之98英寸液晶电视下半年均价渴望更低,型号更充沛,全年市场突破11-12万台难度不大。98英寸液晶巨幕的销量在2022年会继续翻番增长。其销售额虽然受大降价影响比较显著,但是也依然渴望有3-4成的成长。

13000元的98英寸巨幕,真香还是另类

    某种角度看,98英寸已经成为彩电行业的“皇冠明珠”。多数品牌拥有“必争”的信念。即便销量有限,也要赚一个吆喝。而且与长虹新推出的8K 110英寸等更大尺寸线四五十万的定价比较,98英寸已经进入平民价位。

    历史研究表明,液晶电视普及初期2005-2006年,均价普遍高于万元时代,也能实现每年一、两百万台的销量。统计数据显示,过去数年万元以上彩电产品占市场比重在2-3%之间。市场需求在百万台左右。以此为基础分析,如果98英寸电视均价能接近万元,可能会拥有每年30万台以上的市场需求。

    “看似总量有限,但是考虑到单价因素,98英寸的未来销售额和利润水平很可能超越占市场份额16%左右的32英寸产品……”业内人士表示,彩电行业的发展和企业的利益,已经呈现“大头在大屏”的局面。这也是康佳愿意用价格一搏98英寸市场地位的原因所在。

    2022年上半年,75英寸彩电市场占比首次达到15%,已经实现普及;85/86英寸也已经跨入全年百万台需求的门槛,进入普及早期;下一个竞争点显然就是98英寸产品。考虑到目前全球产能总规模最大的世代线:8.5代线液晶面板线可以用高达96%的玻璃基板效率两切98英寸单元,亦无需混切工艺,这将保证未来98英寸的供应不成问题、成本竞争力也不会低于85/86英寸太多。这让彩电企业进一步押宝98英寸为未来主流尺寸之一,更有信心。

    大尺寸卖给谁?98英寸彩电“香不香”?

    “一万多元的价格,已经是普通家庭足以承受的产品售价!”但是,这是否就意味着98英寸液晶电视“适合每一个普通家庭”呢?

    对此,行业人士纷纷“摇头”。一方面,大尺寸电视的运输、安装并不容易。一台98英寸液晶电视裸机尺寸可达到含底座宽2182mm、高1347mm,单屏尺寸宽2182mm、高1261mm;含底座重量高达62.6kg(以TCL 98T7E为例)。尤其是普通居民楼入户的时候,98英寸电视着实有困难。为此,TCL还专门制作过宣传视频,介绍98英寸等大尺寸电视如何“脱掉外包装、进入电梯、入户安装”。实际上,从一般的居民楼电梯和楼梯间尺寸看,85/86英寸产品几乎已经是“带包装入户的极限”。

13000元的98英寸巨幕,真香还是另类

    另一方面,居家电视还需要考虑一个“合理、健康和舒适”的观看距离。这方面,98英寸产品即便再怎么“降低要求”,也需要4-7米的观看理想距离。其中,如果长时间或者高频度使用,不建议在4-5米距离观看。可以说这一指标几乎否定了9成以上的“居家客厅尺寸”——大电视,先要有一个大房子。这是98英寸液晶普及的另一个障碍。

    但是,彩电行业对98英寸的期待“压根与以上两个问题没关系”:首先,98英寸面对的就是少数奢侈型的应用。虽然价格降下来了,但是其大屏幕针对的依然是“大房子”一族。即总人口中的头部10%消费者。

    其次,行业更看好98英寸在商用市场的价值。包括广告显示、会议显示等,98英寸产品出色的显示效果、大屏震撼性都是不错的“选择”。这方面的未来市场容量也是会以百万台计的。小米在推出98英寸液晶电视的时候,就格外强调了产品的“商用会议价值”。——事实上,历史上每个尺寸线的大屏液晶显示设备,都经历过“先商用后民用”的过程。

    “此普及非比普及!”98英寸的市场目标和32英寸液晶电视不具有可比性。行业认为,体积重量等限制、观看距离的制约,让液晶发展到今天的大尺寸时代之后,市场规律正在发生“升级”。此前家用主导,商用辅助的局面,很可能在超大尺寸时代变成“商用为主,家用为辅”。

    居家大屏消费升级,或将另有选择

    当然,98英寸液晶电视面临的“进家”的难题,并不能否定普通消费者也有“居家大尺寸彩电”的需求。这方面的选择,未来可能“另有其人”。

    例如,OLED电视技术发展的柔性折叠创新,可能在未来提供一种“更轻、更小体积”的选择。进而解决运输问题。同时,OLED电视提供的纯黑效果下的高对比度,使得屏幕整体亮度更易控制到较低水平,也可以一定程度上缓解“最佳观看距离”的家用困境。

13000元的98英寸巨幕,真香还是另类

    再例如,目前家用百英寸大屏的主角选择是激光电视。根据洛图科技(RUNTO)数据,从2015到2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。今年上半年国内激光电视销量同比增长34%,预计全年增长84%。

    激光电视不仅可以为家庭提供百英寸、乃至更大尺寸的画面显示,同时其分体式的设计,主机体积重量有限,屏幕则更为轻薄、亦可拆开框架后轻度弯曲,“解决了大尺寸入户难”的问题;另一方面,激光电视采用仿生式反射成像技术,视觉友好性、舒适性更加——同等尺寸下所需观看距离,比液晶产品小50%。后者让激光电视在120-100英寸区间,也能满足相当一部分居家客厅空间的使用需求。

    综上所诉,大尺寸电视正在进入一个“美妙”时刻。98英寸液晶电视的迅速降价是一个重大突破。无论其是否适合大多数消费者普通家用的应用,其都将开辟“大显示”时代的新窗口。而未来,包括液晶显示、OLED显示、激光显示等技术在内,为市场提供一个从家用到商用,可选择、差异化的“供给线”,也必然能够真正开发出“百英寸普及”时代的新市场格局。

应用为王

大屏人创意策划的真正掌中宝
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论
广告联系:010-82830253 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈