走向新高度：2022年投影行业10大事件解析

    伴随国内投影市场走过高增长阶段，投影产业的创新发展也已经进入崭新阶段。即在存量竞争日益占据主导的背景下，此前领袖了行业增量成长的本土创新品牌，应当如何继续“向上”？

    这方面，国内投影市场已经表现出“强者恒前”的趋势。2022年，本土头部品牌，在各大细分产品线、应用场景的布局更为完善，并进一步向“生态”和“标准”等更高竞争维度升级。本土创新品牌除了继续保持“产品端竞争优势”之外，在“行业规则”方面的构建进入崭新阶段。——2022年行业10大事件，也更多的在围绕新的行业规则和规律的形成而发生。

    星网视易&索诺克战略合作

    2022年1月7日，新年伊始投影圈就迎来了一个重磅事件：福建星网视易信息系统有限公司与索诺克（北京）科技有限公司战略合作签约仪式在福州星网锐捷园区圆满举行。

    星网视易是国内数字音乐娱乐系统市场的领头羊，曾经有“中国KTV NO1”的称号。近年来，该企业不断拓宽数字音乐娱乐价值的边界，在家庭KTV娱乐、云音乐娱乐、音乐教育和教学系统服务、包括养生，休闲等更多场景的音乐数字化信息化服务领域不断深入。特别是进一步提升了以视觉效果为核心的音乐娱乐、音乐教学、音乐场景服务与解决方案建设能力。

    其中，星网视易亦有其自主的视易全景投影机系列产品。其采用激光光源、超短焦设计，满足KTV空间、音乐教学、互动音乐娱乐等多重场景下的高质量大屏显示需求。

    索诺克则是国内知名投影机渠道企业“东方中原”在激光时代创生的“激光投影”企业。其在近年来，亦涉足了智能投影、LED光源、汞灯光源等更多差异化产品线。在国内大商用投影创新品牌中，位列三甲。亦是投影渠道企业创建自主品牌中，极具成功性的典型案例。特别是在激光工程显示市场，索诺克战胜众多外资强手，已经成为行业标杆性企业之一。

    索诺克与星网视易的合作，显然是品牌与渠道、集成服务商之间的合作。但是，这个合作也有很多不同之处：第一，索诺克自身是一个渠道优势品牌，出自东方中原，意味着索诺克品牌的天然优势之一就是渠道。但是，一家之渠道亦不足以支撑一个独立品牌走向更远。索诺克与新的渠道企业的合作，意味着其品牌独立性、向更强更大发展的决心，都在加强。

    第二，星网视易虽然自身可视为渠道服务者，但是其更具有专业领域的“垂直细分客户”特征。投影设备与这类企业的结合，在应用的专业度上无疑面临更多整合空间。这也意味着投影显示的未来很可能要走“更深的行业融合”道路。结合此前，星网视易自主投影产品线的建设，亦可窥见“深度的信息化娱乐领域”拥有着强烈的对投影大屏的需求。——星网视易不是简单的渠道分销，更多的是“应用价值的设计”者。

    以上这两个方面特点，为国内投影行业的发展提供了众多启示。一方面，渠道创生的投影品牌不止一家，这些品牌进一步成长，都需要摆脱原有渠道体系的束缚，实现更广阔空间内的自主自立；另一方面，行业市场的需求升级，日益向“创意显示”过渡，投影品牌在打造渠道和集成体系的时候，“专业化细分”的生态思维将占据更多决定性作用。以上两点的变化，亦将成为国内投影市场，特别是大商用市场未来发展的重大参考方向之一。