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会议显示三足鼎力,交互平板增速下降

来源:投影时代 更新日期:2019-05-31 作者:那山那水

    传统投影显示、小间距LED、大尺寸交互平板是目前会议室市场的显示系统主角。尤其是2017-2018年,交互平板产品的爆发成长,最终以近30万台的规模,迅速成长为“关键主角”之一。但是,进入2019年后,这一市场格局又发生了崭新的变化。

    交互平板增速下降的原因

    据奥维统计数据显示,2019年第一季度国内交互会议平板市场规模达到4.3万台,继续保持增长态势。另据数据显示,2018年同期交互会议平板销量则为3.5万台、2017年同期数据仅一万台出头。由此亦可见,会议室市场交互平板虽然增幅依然不低,但是却已经大幅下降。业内专家认为,该细分市场的发展已经进入第二阶段。

    从市场角度看,无论是交互平板,还是单纯的会议室大屏液晶显示器,其产品售价都远超过单纯商用会议投影机产品。目前,低价格商用投影价位维持在2000-3000元,且可获得80+英寸的显示效果,具有显著的经济性。而80+以上液晶显示产品价格普遍超过万元,结合交互技术之后售价更几乎再次翻番。

会议显示三足鼎力,交互平板增速下降

    由此可见,交互液晶平板在会议市场是“实打实的高端选择”,大屏液晶显示器也是“高端之选”。事实上,这类产品主要面对“高端”“中小型会议室”、“VIP室”的应用,短期内还不是“普及性”的选择品类。

    2018年作为交互会议平板增幅和增速的巅峰,亦有数据证明这种产品的高端“属性”:2018年65英寸产品作为主需尺寸,份额占比为 38.5%,降幅 4.4个百分点;同时, 75和86英寸产品份额比重分别是 15.2%、16.4%、,份额比重上升4.3%和8.3%——一万多元的产品份额下降,数万元产品份额提升,市场扩张下,均价增长,充分说明这一细分市场的“高端特征”。

    行业研究认为,2019年第一季度,交互会议平板产品增幅大幅下降的原因,就在于“其市场的高端属性”。高端市场一方面需求有限,另一方面交互会议平板的价格也难以向中低端应用市场下沉。

    商用投影依然稳健,市场信心可期

    “2018年,交互会议平板增加的20万台规模就是商用投影减少的市场规模”!行业人士指出,商用投影一年时间,市场规模减少20万台,这对于这个百万台容量的细分产业而言,是一个重大的“信心打击”。而2019年,市场渐趋平稳,则是投影市场信心回升的“契机”。

    会议投影市场,从需求特征可以分为两大部分。第一是廉价的大批量产品市场。上文已经提到2000-3000元价位的会议投影机的“价格经济优势”无可比拟。显示行业内再也找不到第二种技术,能够在这样的价位上提供80-100英寸以上的大屏视听效果了。因此,低价格的投影机,依然是中小企业会议室的“经济适用”首选。市场暂时稳定可靠。而且随着3000元价位的720p机型和4000元价位的1080p机型的普及,低端投影的分辨率瓶颈也在突破,市场可用性还在提升。

会议显示三足鼎力,交互平板增速下降

    第二,准工程化的会议投影产品。4000-5000流明亮度的商用投影机,可以为客户提供150-200英寸的大屏幕,且其价格几乎只有86英寸交互平板产品那么多。虽然这一应用适用于大中型会议室,但是依然可以称其为廉价方案。这种价格优势也适用于与小间距LED屏的竞争:尤其是在室内空间并不是非常大的情况下,投影画面的舒适性远好于小间距LED产品。所以,一定意义上这一市场也具有高度的稳定性。

    同时,投影产品的应用还有自己独特的一面:平板和小间距LED大屏,越是大画面就越需要占据“巨大的空间”。投影机主机一般可以吊装、屏幕可以缩放,应用投影大屏可以做到“不占用室内空间”。尤其是随着高亮产品的普及,投影对环境光的敏感性日益下降,其可用性显著增强。

    另一方面,投影机亦把自己的小身材大画面的优势发挥到极致,开拓出移动大屏商务市场——可移动性,这一点上投影产品在理论上“没有竞争对手”。

    所以,2019年得益于“交互会议平板高端市场的成长有效性下降”、“商用投影产品自身的独特优势”,投影作为会议室最大份额的显示选择,位置依然稳固,行业发展有望保持现有节奏。

    小间距LED持续突破,会议室潜力日增

    在过去5年的小间距LED显示发展历史中,大型会场会议显示,是第一个呈现规模化普及的小间距LED“细分应用场景”。

    在这方面,小间距LED充分发挥了亮度、色彩和可视角度的优势,成为大型会场工程会议投影的替代者,成为会场化会议显示的“主显示屏、背景显示屏”,市场份额持续增长,并成为“大型会场显示”的主力军。

    但是,即便如此的成绩,行业人士依然认为小间距LED会议室应用尚未真正“达到理想”状态:一方面,传统产品以p1.5-p2.5间距产品为主,作为主要的会议显示器(不是背景显示那种),分辨细节的能力有些不佳。尤其是和高端4K工程投影机比较,效果有所差异。另一方面,产品价格,特别是P1.2及其以下等级的产品,依然“过于高昂”,每平米5-10万的价格,是多数单位承受不起的。

会议显示三足鼎力,交互平板增速下降

    某种意义上,如果说交互会议平板是“中小会议室高端首选”,具有高度成熟性;投影产品是“经济性会议室首选”,也具有高度成熟性;那么小间距LED则是“成长中”的产品,虽然占据会场会议的独特市场,却依然处于“技术高速发展”之中,在市场成熟性上还有很大的拓展空间。

    业内专家认为,小间距LED显示屏,突破mini-led技术、Micro-LED技术、成本瓶颈后,其在100英寸以上会议市场的发展依然可以“大幅增长”。这也是目前小间距LED企业在会议室市场努力突破的方向所在。

    技术创新不断,三元鼎力的会议市场持续升级

    交互平板、小间距LED和投影已经成为会议室显示市场的三驾马车。而就在5年前,这一市场还是投影机“一家独霸”。高度发展的技术创新正在快速改变会议显示市场的竞争格局。

    以交互平板为例,2017年开始的爆发,主要得益于大尺寸显示面板的价格下滑;大尺寸显示面板的价格下滑则主要得益于8.6/10.5/11代线产能的释放。尤其是2018年进入10.5/11代线产能释放阶段以来,75-86英寸产品全球供给持续翻番,产品价格对折式下降,大大促进了大尺寸液晶显示的应用普及。

    2019年以来,70英寸电视价格突破3999,而在5年前,这类产品价格还在3万元左右——快速的价格下降,无论是高端应用还是普及性应用,都是“核心催化剂”。同时,液晶显示还在向8K发展、触控技术在2018年进入纳米银线为代表的新时代,和红外技术产品比较纳米银线电容触控操作体验大幅提升。行业认为,在大尺寸普及、触控升级的背景下,交互液晶会议室应用渴望3-5年保持2成以上增幅。

会议显示三足鼎力,交互平板增速下降

    即便从技术最成熟的投影产品角度看,近年来新光源技术、超短焦反射产品、高清和全高清的价格下滑、4K分辨率进入普及阶段,以及新技术产品的价格持续下降,也构成了一轮潜在的市场升级动力。“即便市场规模不能增加,产品体验升级也是绕不过去的坎。”行业人士认为,投影产品的竞争,主要围绕“大屏经济性”和“体验升级”来进行

    在创新方面,小间距LED的想象空间更大。从产品终端形态、终端工艺、封装技术到上游材料都有巨大的可突破空间。尤其是在价格体系上,小间距LED能够实现多大程度的突破,决定了其在会议市场,尤其是会场会议之外的应用中,能够占据多大的市场份额——让p1.0左右的小间距LED产品价格不断降低,应该是行业现在努力的主要方向。

    技术升级的速度和效果,包括体验技术和成本技术的变化程度,将是决定未来会议室显示市场技术阵营格局的关键变量。行业专家认为,会议显示市场,不仅在智慧化和信息化背景下,总需求增长不断,更会在供给侧创新下、细分市场结构不断升级迭代。

    三大技术竞争与合作并存

    交互平板、小间距LED和投影三大技术在会议商显市场的关系,亦并非“你增我减”的单纯竞争关系。很多时候,三大技术是互补性的选择。

    首先从成本角度看,投影最为经济、其次是液晶平板、再者是超密小间距LED屏。不过,随着技术创新的升级,成本差异存在变化的可能。并会导致各个技术的细分市场出现蚕食或者撤退的局面。

    其二,从供给的显示面积看,小间距LED受制于像素尺寸,“大屏容易,下沉难”,主要提供100-500英寸的会议室需求;投影技术受制于亮度方面的限制,会议型产品主要提供80-200英寸的画面选择;液晶显示产品则在经济价位下,显示面积目前只能到达86英寸,更多面向小型会议室。

    第三,从技术体验看,未来智慧互动是重要的会议需求。这方面,超大屏幕不能高效的自己拥有互动组件,往往需要单独为大型会议室设立单独的触控互动屏幕。同时,采用互动交互白板后,投影机系统不占据空间的优势消失,综合成本上的优势也会大幅下降。因此,从互动需求看,交互液晶平板的未来市场增幅潜力相当巨大。

    第四,从可移动性看,差异化的移动商务大屏显示,只有投影机系统能够满足。

    综上所述,三大会议室显示技术的“特点非常突出”,以至于无法实现谁对谁的简单替代。当然,在主流会议室中,三者的竞争也广泛存在,并导致价格成本会成为最重要的PK价值点。

    进入2019年以来,会议交互平板产品的增幅大幅度下降,恰体现了会议显示行业不可能“单一技术通吃会议室”的规律,并为更多的市场参与者,采用多元化显示技术方案,为市场供应多种不同规格的显示产品提供了理论支持。行业专家预计,很快会议显示市场的参与品牌就会成为“三大技术”的共同支持者。会议显示竞争的新一轮周期,将围绕包括成本等在内的技术创新与供给需求的多元化而展开。

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