东边不亮西边亮：2019年投影产业十大猜想

    2018年，投影市场中利润成长贡献最高的板块就是“工程投影机”。得益于激光技术的普及，以及国内消费升级的双轮驱动，工程市场将持续在“高增长”节奏下运行。

    一方面，从总量看中国市场已经是全球最大的工程投影市场之一，且是增长最快的市场。但是，从人均数据看，国内市场与欧美等发达国家和地区的应用差距依然比较大。这使得人们相信，工程投影在中国市场还能保持持续增长。

    另一方面，工程投影的应用正在展示出众多的新兴的空间。比如酒吧、餐厅、文旅、数字教室等等场景的应用，虽然不如体育场馆、地标建筑那样“高大上”，却在总规模潜力上是后者的数十倍。结合信息技术、光影技术、视觉技术的进步，工程投影应用的“崭新”的增长动力，让业内对其市场的高速发展依然信心饱满。

    但是，相信2019年工程投影市场还能取得两位数的增幅，并不等于相信这个市场依然是“蓝海”。事实上，在激光投影技术普及之后，工程投影市场的参与品牌显著增加了——几乎所有的投影厂商都推出了万流明以下的工程投影机。或者说占据工程市场9成销量的产品已经是“人人可参与的竞争”。

    尤其是在2018年，以6500、7500、8500流明为主要参数的一系列新品的再次推出，万流明以下市场已经形成500流明一个档位的“高密集”的产品供应。这实际上堵上了新品牌、乃至于新产品线进入工程产品领域的“所有市场缺口”，也为2019年更为激烈的市场较量埋下了伏笔。

    总是，2019年工程市场依然会大丰收，但是新品牌却没有机会——市场的增长正在从品牌端为主，向渠道端扩张为主转变。这是新一轮应用下沉周期，亦是厂商之间的一轮决战周期。