商用显示2016年行业趋势总结

    行业进入系统性薄利时代，体验创新谋出路

    纵观近年来大屏商显行业的发展，会发现作为制造行业，大屏业也难逃“半导体摩尔定律”，即成本下降、性能提升同步。从显示端看，DLP拼接产品在同等技术指标下，2005年到2015年，价格下降超过多一半；而液晶产品在同等技术指标下，价格下降则达到八九成。导致一些企业业绩出现了销量增长，利润却涨幅缓慢，甚至出现亏损。

    唯有小间距LED显示屏目前仍能够保持令人羡慕的利润率，业内人士指出，P1.2产品当前可实现3-4成毛利率，这也是小间距LED行业企业趋之若鹜的核心原因。而在传统LED显示屏领域，仍然遵循上述原则。有LED从业企业负责人透露，LED屏利润从以往的三成被压缩到个位数字，将许多企业淹没在竞争大潮中。

    分析其背后原因，除上述定律的影响外，更有行业发展阶段的影响，特别是DLP拼接、液晶拼接、传统LED屏等行业经历了多年的发展，已经相对较为成熟和稳定，利润率不断下降是任何行业发展到这一阶段的结构性特征。业内人士更指出，单纯的显示终端行业在整个产业链中处于下游环节，技术门槛相对较低，这也导致了竞争的日益白热化，再加上一些价格战的影响，导致行业利润被一再摊薄。

    一个系统性的薄利时代已经到来，那么，企业如何实现突围？在这个问题的答案上，企业的答案是：用户体验。不少商显企业负责人曾在采访中透露，企业将用户体验放在了前所未有的高度。不仅仅要让用户参与产品使用体验和反馈，更要让用户参与到产品设计的前端环节中来。通过让用户参与产品生命链，将企业的出发点从“我们能做什么”转向“用户需要什么”，让产品和方案真正落地。

    另外一些企业的做法则是模式创新。代表性的案例有如联建涉足传媒广告行业，艾比森开辟酒店租赁业务，利亚德涉足VR等等。

    面对低利润和高竞争的挑战，企业不断通过体验创新谋求用户认可，同时通过产业链延伸，在增加产品附加值的同时，降低自身风险。由此可见，未来的大屏商显行业，围绕用户体验的种种创新仍将是企业业务的核心。