希沃的2015，务实、专注成主旋律

    品牌是核心竞争力 希沃选择谨慎多元化

    当前的大屏显示市场，多元化已经成为了当之无愧的热门潮流，那么，希沃是因为什么守住了“寂寞”？“在希沃看来，品牌才是一个企业的核心，在品牌并没有完全稳固的时候，不断地上新东西，只会不断的削弱品牌整体的技术水平。多元化一定会是一种尝试的过程，但希沃目前不会急于求成，希沃一直坚持做整体的方案，提高技术水平以后再从高往下发展收到的效果也许会更好。” 希沃常务副总经理黄明寒先生曾如此描述多元化发展。从中不难看出，正是因为选择了脚踏实地进行品牌打造，希沃才能在市场的纷纷扰扰中坚定不移的走自己的路。

    天天熙熙皆为利来，在巨大市场潜力的推动下，交互式平板市场的从业企业数量在不断增加，但是，由于核心的技术的日趋成熟，市面上产品的同质化现象日益严重，对于普通行业用户而言，品牌就成为了选购时的最直观的考虑元素。这也就意味着，在未来的市场竞争中，品牌影响力将成为决定从业企业市场地位的关键所在。希沃的专注的态度，则让品牌与市场经营更紧密的联系在一起，打上专属烙印，自然事半功倍。

    当然，谨慎的多元化并不意味着希沃选择了故步自封。对于自身的定位，希沃有着明确的认知。希沃曾明确表示，公司坚定不移的走终端战略，但是，在教育方面，希沃不单是卖产品，更多的是在卖服务，这个服务包括前期对用户的了解需求以及事后对项目培训等一整套东西，在范畴上更属于定制化的需求，从而在应用市场层面让希沃品牌实现差异化竞争，有效避免了陷入价格战漩涡。

    近年来，基于国家对教育信息化的大力扶持，校园信息化需求在不断提高，从而为交互式智能平板市场的规模扩张提供了更为广阔的成长平台（仅2015年前三季度，交互式智能平板的整体销量就达34.8万套，占据IWB整体市场份额的52.09%），在巨大市场潜力的驱动下，不仅传统的从业企业不断加大投入力度，更有越来越多的大屏显示企业开始积极抢滩，在这种情况下，拥有自身品牌特色的企业显然更容易脱颖而出，而希沃则是典型的受益者。

    不过，伴随着交互式智能平板市场竞争的白热化，各大品牌之间无论是在硬件层面还是在软件层面差距都在不断缩小，这也就意味着，如果想要在未来的市场发展中维持住自身的差异化形象，就不能简单的依赖硬件创新或服务创新，而是要注重二者之间的有机整合，就对外宣传层面可谓是“只可意会不可言传”，在这种情况下，品牌形象自然就成为了行业用户最直观的解读，因此，希沃透露，在未来，维持自身品牌固有优势的情况下，努力增加品牌附加值依然是希沃市场拓展的重头戏。

    结语：

    遵循市场发展定律，在经过了规模化扩张之后，交互式智能平板必将步入品牌竞争时代。这一点在2015年已经初露端倪（AVC数据统计显示，2015年前三季度，交互式智能平板市场的品牌集中化程度进一步提升，市场份额占比前三的品牌合计份额已经高达62.4%，比2014年同期提升了近15%），到2016年，只升不降。就希沃而言，在品牌化的道路上已经走在了前列，专业、务实已经成为了显著的品牌标签，在接下来的市场竞争中，这将是其无可比拟的优势，使其在具体的市场竞争中更具主动性。