奥维评论：电商峰火再起 消费者更趋理性

    去年的电商大战还依稀在目，今年的此时此日，众家电商再次出招－“这闹、那慌、这吵、那吹”烘托的跟过年一样热闹。

    奥维咨询（AVC）数据显示，去年6月彩电、三大白电线上销量环比分别增长77.87%、2.8%，如此来看，电商的大战即打响了知名度，同时在业绩上也有突飞猛进。可是，一个一个的造节后，消费者渐渐疲惫，对应的是“不靠谱”、“看热闹”种种反应了。

    如果说去年的大战是为了提升知名度，那么2013年，将是电商发展的成熟年，不断的规模扩张，以及物流的完善，将大战提升到另一个高度。

    据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年1－4月彩电线上规模96万台达31亿元，零销量占整体市场的5.95%，预计2013年将达到412万台，将超过整体市场的9%。而冰洗空三大白电1－4月零销量占整体市场的4.1%，，预计2013年将达到155亿元，将超过整体市场的6%。

    奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮分析，彩电依然会是家电大战中的亮点，这是由彩电日益网络化所决定的。进入夏季，冰箱、空调销售也进入了旺季，也会受到消费的关注，而低端的洗衣机一直是网购家电中销量最好的，如果此次大战会有更低的价格出现，也会形成一定规模。

    另外，苏亮还表示，经过了去年的大战，消费者更趋理性，跟风的少了，观望等待真正低于市场价再出手的多了。故此次价格战众商家要拿出实际的优惠，才能让消费者有所动。长久来看，电商的未来趋势必然要求创造一种新的消费模式、提供新的消费解决方案方向发展，才有利于行业的良性竞争。