政治有利于户外数字标牌媒体业务

    我们或许没有意识到美国户外广告协会通讯主管Nicole Hayes没有把我们指向一篇有趣的国家日报文章，这篇文章关注了政党和大堂商场大量购买数字标牌做广告的事。

    最近，随着坦帕市的政客为共和党全国大会和民主党全国大会下礼拜预定了Charlotte，华盛顿的局内人和各种主张的集团求助于数字广告牌，指望在成千上万有影响的人前得到他们的信息。

    一个有线电视网络和组织中北卡罗来州的贸易集团在主办城市把信息放置在了数字广告牌上。根据国家日报，北卡罗来州房地产经纪人协会买下了10个数字广告牌一个月的广告，吸引民主党政党大会期间成堆的决策人和立法者的目光，恳求他们保持税收、法规和负担的起的购房费用。经过一周的大会广告宣传，广告将会把焦点转移到消费者住房费所有权重要性上面。

    数字广告牌的灵活性使党派和倡议活动能够快速响应事件。不管是政治用途抑或是其他，数字标牌都发挥了重要的媒体传播作用。在国内，政务公开用的数字标牌应用案例较多，星际数字标牌已成功服务杭州市民中心、苏州地税局、中共黄山市纪检委、大连工商行政管理局、南通政务中心等政府机关部门。

    当总统巴拉克?奥巴马最近访问奥兰多时，共和党人Mitt Romney竞选组租用了数字标牌展示佛罗里达的小型企业主特色，告诉奥巴马他们建立了他们自己的企业，这是相当挑衅的行为，然而奥巴马回应道“你们没有建立”。这则广告登上了整个州的头条。

    “数字标牌的吸引力是它的速度、目标地理区域设置和产生共鸣的能力，”引用自OAAA的Ken Klein。“如果你是一个政治实体……在新闻圈中产生共鸣是有价值的，在某些情况下，它具有很高的价值。”

    除了拥有高速度，文章也指出数字广告牌只花费了电视广告费用的一小部分。OAAA的首席营销官Stephen Freitas说广告经费效益率大约是6美元，相较于电视时段的单位价格可以高到20美元。

    C-SPAN马上买了一个数字广告牌放置在坦帕市和飞机场的高速公路上，在大会范围内做广告。一个月的广告花费大约是4500美元。

    “数字广告牌具有很高的价值，因为你可以及时提供信息。它们看起来很美观，因为他们都是背光式的并且有许多能量，” C-SPAN的营销副总Marty Dominquez说。

    总之，我想说看起来政治好像成了数字户外媒体的好伙伴了。