日本电子企业：夏普的“大灾难”

    液晶技术和液晶产能是支撑起夏普大厦的关键：正是这种产品的流行，使得夏普从二线厂商跃升为全球一线彩电巨头。但是，这种荣誉已经成为过去式。

    2012年中，夏普全球彩电第五的位置已经被另一家新型的面板投资业者取代，他就是拥有华星光电的TCL。同时，中国国内另一家没有面板项目的彩电企业，海信也将有很大几会在全球彩电市场中跃居到夏普之上。这与夏普提出的扩大国际市场销售份额，进而减压面板厂产能压力的目标并不一致。

    就目前全球彩电市场和面板市场的需求而言，依然处于经融危机影响下的空前疲软，甚至负增长状态。夏普解决亏损问题的关键在于解决产能，尤其是十代线、8代线等面板线的产能。他所能做的要么卖出更多的彩电，要么卖出更多的面板。在鸿海的苹果彩电指望不上的背景下，夏普的面板由于日本制造缺乏市场竞争力，夏普的销售压力是空前的。

    另一个赚钱的方法是卖技术。夏普二手6代线卖给中电熊猫赚了一笔。最近又有出售十代线技术的传闻。且不说国内建设十代线符不符合产业规律、国家能不能批准，就已这一交易可能面临的一年以上，甚至更有的交易过程而言，似乎是“远水解决不了近渴”。

    无法解决巨大产能的销售问题、资金链恶化、融资困难、主要业务中面板和彩电比重过大、缺乏其它重量级支柱业务等等，都还不是夏普面对的最大问题。夏普液晶事业还需面对来自新技术OLED和新从业这产能开出的压力。

    2012年国内华星光电和京东方的8.5代线产能都会全面达产——他们拥有成本优势。同时，京东方还获得了合肥第二条8.5代线建设全，并以开工。三星和LGD在大陆的8.5代线也已经开工，虽然投产期不定，但是对于已经“过剩”的面板业无疑是新的压力。同时，三星、LG、奇美、友达等面板业者都已经向OLED转型和过渡。国内京东方也已经投资开工5.5代的OLED生产线，日本松下也在计划6代OLED生产线。这会使得未来数年全球面板产业竞争的复杂性和不确定性再次增加。

    虽然目前夏普自金属氧化物TFT上具有一定的投入领先性，但是继续向OLED投入的市场压力，对于持续亏损、资金状况紧张，以及不想松下那样拥有更多业务门类支撑的状况，必然使得夏普在面板市场的地位日趋落后。如果结合了终端彩电市场，三星、LG的强势，以及大陆品牌在国际市场的成长，大陆品牌在国内市场的强势（中国市场是夏普彩电最大的海外市场和利润奶牛），夏普的压力是空前。

    在终端上夏普给出的药方是“大”。2012年，夏普新品种增加了80寸级的产品，并计划增加90寸级的产品——大尺寸化可以充分利用十代线的产能和优势，也可以在总销量不慎增长的情况下，改善公司营业额指标。但是，之中单纯追求大的思路，必然会面临“大尺寸”市场规模有限的压力。

    同时，在今年比较热门的智能电视上，夏普的动作不仅落后与三星/LG等韩国品牌、TCL、海信等大陆品牌等宿敌，也不低索尼等日系伙伴。智能电视被认为是未来彩电产业“确定无疑”的发展方向。分析认为夏普有可能在彩电上，再次向智能手机市场错失智能机发展黄金期一样，在智能彩电市场上落后于竞争者。

    总结：

    对于夏普的未来，拥有太多的未知数：鸿海内否竭尽全力的支持夏普，苹果采购大单何时降临，夏普面板项目能够持续保持投资和升级状态，以及夏普电视全球市场销量能否再次雄起都是未知数。从外部而言，日本国内的彩电消费内否回升，日元升值是否能得到抑制，韩元贬值是否结束、夏普主要竞争者的策略能否为夏普留下空间，更是不得而知。所以，现在智能说句纯祝福的话：愿夏普重新找到“运气”。