DPAA研究显示地方化数字媒体投资快速增长

    一项由数字广告协会发起的战略媒体规划师新调查显示，数字地方化媒体开销比例显著上升，其结果是从数字和在线预算得出的。

    40%以上的规划师说他们会通过数字和在线预算投资地方化数字媒体计划（DPb），他们将会增加开发75%的在线预算来为DPb提供资金。相比之下，2011年DPAA调查显示仅为22.9%。

    户外数字标牌投放预算仍是为DPb提供资金最受欢迎的资源。超过64%的引证都来源于此范畴，2011年是54%。

    曾有人问规划师们：“当考虑把地方化数字网络加入你们的媒体计划时，你们将从哪种现有的媒体筹集广告资金？”

    在2012年被频繁援引的五种媒体为：

    1、户外——?64.2% (2011: 54.2%)

    2、电视——?40.7% (2011: 43.8%)

    3、数字/在线——40.1% (2011: 22.9%)

    4、体验/测试——19.8% (2011: 18.8%)

    5、从零开始的计划——15.4% (2011: 19.8%)

    当被要求阐明2013年的开销时，今年94.2%的调查应答者表示，他们会把DPb媒体包括进他们的计划中，与2011年调查得来的86.3%相比，增加了9%。

    战略媒体规划师之间对包括地方化数字媒体数据的研究工具和服务的意识正在加强。在研究服务中，包括同期调查正在进行中的DPb，总体意识逐年显著提高。

    规划师对DPb研究可利用性的认知：

    1、尼尔森（Nielsen）——54.0% (2011: 46.4%)

    2、GfK MRI——41.9% (2011: 38.5%)

    3、IMS——32.0% (2011: 26.0%)

    4、Experian Simmons——31.6% (2011: 23.4%)

    5、Arbitron——20.2% (2011: 20.4%)

    “地方化数字媒体是一个正在成长的环节，”纽约DPAA的董事兼CEO Susan Danaher说，“趋势线正在朝积极方向发展，最值得注意的就是在媒体计划中和DPb合作的意图正在平稳增加，对研究的可利用性在决策过程中的辅助作用的意识也大大提高。这两个趋势明显携手并进，并且他们坚实的向上追踪预示对我们部门未来的收入增长极有益处。”

    数字技术的发展和地方化数字媒体的成熟，让投资者看到了投资回报的可行性，这也是地方化数字媒体快速发展的主要动因之一。随着高清技术、互动技术、56iq微博大屏幕等社会化应用的加入和升级发展，数字媒体的表现力更加凸显，对品牌广告营销的贡献率更直接有效。

    该调查由DPAA在线举行，时间为2012年5月1日—29日，调查对象为全国范围内1761名受雇于全服务和媒体服务中介的媒体经理人，反馈率为11.9%。

    Danaher说，策划战略以及案例研究将会在DPAA的第五届年度数字媒体峰会中被着重强调，该峰会将于10月16日在纽约希尔顿举行。