全球LCD公共显示市场堕入低迷期？

    由于近年来全球平板电视市场停滞不前，平板显示器（FPD）制造商，特别是LCD厂商，已把目光投向如数字标牌等商用市场，以期增加大尺寸产品的销量和利润。公共显示器（PD）或大屏幕显示器（LFD）市场在2009-2011年间保持了平稳地增长，增长幅度为65%。PD/LFD市场包括电子菜牌，课堂互动白板（IWB），户外数字广告牌和其它非消费用FPD。

    在PD / LFD市场平稳增长，LCD逐步取代等离子时，LCD在11年第4季度经历了过去3年来首次的环比负增长。据NPD DisplaySearch最近公布的季度平板公共显示市场出货量及前景预测报告，至少26-37英寸产品的全球出货量出现了环比下跌。虽然近几年来，PD市场有过多次环比下降，但之前，这都发生在等离子产品领域而不是LCD领域。

    图1：全球FPD商用公共显示器出货量（按产品技术类型分）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

    与消费电视市场相比，大尺寸FPD的商用市场规模仍然很小。但这些商用产品的复杂、专业的特性带来了远高于消费应用市场的收入和利润。

    表面上，商用显示器与同规格的消费电视似乎没什么不同，尤其是在尺寸和分辨率方面；但多数厂商在生产设计时都会预先考虑它的户外使用环境。比如，在设计和生产中使用更先进的材料，以满足商业安装的严格需求。这些特殊的材料包括，为应对露天环境中不可控光源干扰的高亮度背光板，以及可有效减少残影的独特的液晶材料。另外，还会提供其它功能，如定制化的超窄边框电视墙，或是互连的互动触摸功能白板，甚至是透明设计。

    “数字标牌等商用平板显示市场还有很大的发展空间，” DisplaySearch的PC和大尺寸商用显示副总裁Chris Connery说：“然而，我们在试图量化这个市场时遇到了难题，那就是多数使用者会用消费级电视来应付hang-and-bang方案。”

    目前，公共显示器市场仍以32英寸产品为主（与LCD电视市场相同），占比最大的是26-39英寸产品。然而，这个市场很大程度上是以消费级电视替代或是采用了消费电视用面板。因此，在量化这个市场的规模及其增长时，业内人士往往忽略低于40英寸的产品段。相比于40英寸以下产品遭遇的衰退，超大尺寸产品的份额在11年Q4有了显著的增加。尤其亮眼的是，夏普为充分利用其第10代线产能而生产的70英寸面板，推动了交互式白板市场的增长。

    表1：全球LCD公共显示器出货量/成长

Source: NPD DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

    “虽然在消费领域被视为一种警示，但在商用领域，单位出货量环比下降是很正常的，” Connery指出：“公共显示市场是基于项目的，没有季节性差异。比如，汉堡王即将在美国范围内全面推出电子菜牌的项目。只是，厂家对市场和相关的全球性重大项目需要进行定期监控以确保市场成功。”