后家电下乡时代 三四级市场成彩电企业主战场

    家电下乡政策的实施，全面带动和刺激了三四级市场彩电的消费潜力，并有效培育了农村消费者的家电消费和使用习惯。虽然家电下乡政策只持续到2013年初，但是三四级市场对彩电的需要还在不断提升。同时，再加上一二线城市对彩电产品的日益饱和，使得众多彩电厂商都主战场转移到了三四级市场。

    据相关统计数据显示，2011年我国三四级市场彩电增长率达到26%，远远高于全国平均7%的增长率。随着经济的持续稳定发展，及新农村建设力度进一步加大，预计这一高速增长还将持续下去。

    就在前不久，国际彩电品牌三星就放低身价，抢占三四级市场的高地，三星电子相关负责人表示，三四级市场在高端家电购买方面已经突显出不俗的购买实力，其增长率已经远远超过了一二线市场，所以如果想在2012年实现销售的突破，实现放量增长，那么三四线城市就必须把握，而产品也要有针对性投放，迎合不同购买需求的消费者。

    随后，各大家电企业也纷纷发力。康佳有关负责人透露，虽然过往黑电厂家曾经在三四级市场试水品牌店失败，但近两年随着农村市场的消费力增加，包括康佳在内的黑电厂家也开始再次在县镇市场试水形象店。

    另外，TCL日前也宣布全面重新启动“美乐”品牌，除了消化其面板产能，冲击三四级市场也是这一品牌“复活”的重要原因。相关数据显示，美乐彩电前身为创建于1956年的国营第七六○厂，该品牌在沉寂了10年之后重出江湖，并发布多款平板电视新品，均为目前市场主流规格。

    据河南美乐华纳电子有限公司总经理甄龙表示，美乐的重启，正是看准了城镇彩电市场这个巨大的蓝海。新美乐将以“品质最可靠、功能最实用、性价比最高、售后服务最好”的理念做平板电视，满足广大城镇消费者需求，推进平板电视在中国三四级市场的普及。

    笔者认为，随着一二级市场的饱和，三四级市场必将是未来彩电企业发力的核心主战场。而在三四级市场拥有比较完善的服务体系的康佳、TCL、长虹等国内彩电企业将成为三四级市场最受欢迎的品牌。