传统家电增速放缓 3C产品成新增长点

    记者从宁波市贸易部门拿到了一份2012年宁波家电消费新趋势报告。这份由宁波市贸易局、宁波市商业联合会联合苏宁电器共同发布的报告显示：今年数码、手机和电脑等3C电子产品将成为宁波家电消费市场新的增长点。

    优惠政策退市

    传统家电销售增速放缓

    报告显示，去年6月份开始，受家电节能补贴、家电以旧换新政策到期和家电下乡进入“倒计时”影响，持续了两年多的家电“牛市”日渐衰退，空调、冰箱等传统家电表现尤甚。

    2011年，彩电、空调、冰洗等被列入家电以旧换新补贴范围的传统家电销售增长率均只在一成左右，增长率分别为3.88%、9.23%、10.05%，跟2010年相比，增幅都明显放缓。

    政策“退市”对家电销售的影响还表现在今年的春节市场上。

    “今年一、二两月，宁波家电市场的销售额也呈大幅下滑趋势，个别家电降幅接近30%。”宁波市贸易局营销管理处负责人说。

    3C产品已占

    宁波家电销售额近50%

    不过，通讯、电脑、数码等3C类产品和节能环保类家电销售额呈逐年增长之势。

    2011年，宁波市场上的通讯、电脑、数码等3C家电产品年均增长幅度分别为11.26%、24.7%和6.64%，比传统家电增幅增平均高7%。

    此外，3C产品的市场份额从几年前的不足25%上升到去年的45.2%，已基本与传统家电“平起平坐”。

    去年，宁波家电销售额达63亿元，其中3C产品销售额近23亿元。

    宁波三大家电卖场

    开始逐鹿3C市场

    苏宁、国美、五星等家电卖场也相中了3C带来的商机，纷纷表开始试点开放式陈列，互动体验，真机体验等3C新经营模式。

    宁波苏宁电器总经理吴俊说，目前，超轻薄平板电脑、四核高配置笔记本/一体机、单反/微单、3G智能手机等最新时尚产品都成为当下关注的热门，苏宁电器在所有门店都增加了3C类产品的陈列，面积占比达两成，本月下旬新开张的中山东路店，3C类商品的展示面积更是达到一半。

    国美负责宁波市场的黄经理说，他们也早在去年开业的生活馆里加大了3C的销售区域；五星电器的工作人员则表示，为了跟上技术上不断更新换代的3C产品，他们负责销售的员工平均每周培训时间达8小时。