3D电视迎爆发期 彩电业打响争夺战

    以央视、深圳卫视等为首的3D电视频道的开播为契机，一场3D电视产业的盛宴正在上演。目前，国产品牌的TCL、创维、康佳、海信等厂商不断推出新的3D电视策略，外资三星、LG、东芝等也加大对这一市场的争夺。

    1、3D频道带动市场扩容

    3D电视产业不再仅限于彩电制造商的“零敲碎打”，一个全新的“产业生态”市场正在打开。

    过去两年，3D电视一直是彩电厂商的孤军奋战。尽管彩电厂商不断推介3D电视的优势，但由于内容缺乏，特别是没有电视频道的支持，让很多消费者处于观望态度。

    不过从今年起，随着3D电视频道的开播，整个市场出现了新的态势。目前，中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等3D频道开播，内容包括动漫、体育、专题、影视、综艺等3D电视节目以及重大活动的现场直播。

    根据国家广电总局公布的计划，到2015年底之前，我国将播出100个高清频道和10个3D频道。

    广电部门加入3D电视的推广，给整个市场注入了“强心剂”，整个市场销售也一扫低迷，苏宁电器2012年元旦期间3D电视销售比重已高达50％。

    更重要的是，3D电视开播，刺激了消费需求。中国电子商会最新发布《平板电视消费者需求状况调研报告》称，2012年中国彩电市场整体需求量将达到4200万台。随着3D频道开播，今年3D电视将迎来爆发期，预计市场需求规模达到2000万台，市场占有率将接近50％。

    2、内容和终端商首次携手

    据了解，TCL已与央视合作，成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，率先打通3D产业链上下游。

    北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥说，中国3D产业下一步发展，需要3D内容平台和3D显示终端厂商的联合推动，更需要在技术、产品、内容、平台、信号传输、标准等诸多方面，在硬件和软件上立体突围。