家电大佬上演新“三国演义”

    国内的家电行业零售商正在上演一场三国争霸的较量。如果把国美电器(微博)比作三国争霸中的魏国，那么步步紧逼的京东商城则相当于三国时期蜀国的六出祁山。而在三国争霸中，苏宁电器则频频有大动作。2012年，家电行业竞争将是异常激烈的一年。

    网购平台步步紧逼国美电器出手还击

    在家电零售商中，京东商城是以电子商务起家的。2004年1月，京东商城正式上线，目前京东商城已经是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。

    作为第三方家电网购平台，京东商城在电子商务领域依靠自建的物流配送体系和价格优势，迅速占领了消费电子网购市场。不仅如此，京东商城还从做数码等产品开始，已经建立了比较健全的品类。

    为了不断扩大规模，以期能够形成与国美(微博)、苏宁抗衡之势，目前京东商城正在不断启动融资计划。

    据公开资料显示，2007年4月，京东商城获今日资本1000万美元投资;2008年12月获今日资本、雄牛资本及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司投资，总投资金额2100万美元;2010年1月27日，京东商城获得老虎基金C1轮投资，首期7500万美元到账。2010年12月3日，京东商城C1融资中的第二期金额为7500万美元的资金到账。截止到2011年4月份，京东商城已经完成了C轮15亿美元的融资。外媒有消息称，京东商城计划启动新融资程序，计划融资40亿-50亿美元。如果京东这番动作逐步完成，有可能创下互联网公司在美国的融资之最。

    除融资之外，在家电销售领域，京东网上商城正在对传统卖场形成威胁。试看目前的传统卖场，除节日促销外，客流量已经大不如前。即便有客流量，很多消费者也只是将国美等传统卖场作为线上产品的体验店而已。

    也许正是看到了京东商城的频频出击，国美等传统卖场开始还击。

    2010年11月，国美电器注资4800万元，收购了家电类电子商务网站库巴网80%的股权。2011年5月，经过改版后的国美网上商城正式上线，以期在电子商务领域对京东商城给以还击。同时，为了遏制京东商城对传统家电卖场的蚕食，国美电器开始与以网上卖图书起家的当当网联手，共同对抗京东的进攻。有消息称，国美网上商城和当当网，正筹划战略结盟以提升彼此的短板实力，实现对主要竞争对手京东商城的超越。

    只不过，国美电器的出击稍微晚了一些。此时的京东商城已经成为中国最大的家电类网上商城。据京东提供的数据，自2004年上线以来，京东连续6年保持超过200%的增长，预计2011年 销售额将达到 240亿~260亿元人民币，约为2010年销售额(102亿元)的两倍。而刘强东(微博)的目标是“在5年内年交易额超千亿元”。在这种情况下，国美要想对京东反击，恐怕只能坐等京东自己方寸大乱。