电子书包：市场蓝海背后暗流汹涌

    继上海虹口区2011年开始大规模推进电子书包以来，相关进程如何呢?我们先来看一组简单的数据：

    2012年1月6日，上海市虹口区教育局正式公布，总报价为656万元的电子书包终端设备进行公开招标，计1640台终端设备。2月15日，电子书包无线网络进行招标公示，总价150万元人民币。2月17日，针对电子书包软件资源进行的招标中，包括了幼儿园、小学、初中级高中部分科目教学资源及试题内容，总价580万元人民币。同时，电子书包点阵笔总价120万元人民币进行招标。

各项目所占采购金额比重

    至此，虹口区电子书包招投标项目全部浮出水面。电子书包的整体轮廓搭建，也有了新的模型---手持终端、无线网络、课程资源、终端配件(手写及点振笔等)。上海表示会在2012年6月份前后出台电子书包行业标准，相信这次试水工作，也会为相关标准的修订提供直接的参考数据与反馈意见。

    中国教育装备采购网在2011年度教育信息化盘点系列文章中，曾电讯北京世纪超星信息技术发展有限责任公司叶艳鸣副总，叶总针对电子书包的运作，提出了包括但不限于以上所述的问题。世纪超星拥有丰富的高校学术资源库，中小学教学资源也在不断扩充过程中。叶总指出，电子书包软件资源的在线升级、付费以及学校、学生家长在电子化教学资源采购中应付的资金比例，未来还都是更细致的问题。

    当然就现阶段的发展来看，虹口区这一项目的运行，会为广大教育装备厂商与其他教育机构提供良好的参考模式。作为教育主管单位，推进电子书包，肯定有其初衷;那么作为一线用户，对电子书包发展的现状，又会重点关注哪些问题?河北唐山市荆各庄小学一直走在教育信息化的前列，在几经与信息中心马永纪老师沟通交流的基础上，笔者认为，作为一线用户，更关注以下几个问题：

    一：新形势下平板电脑的引入。平板电脑具备的手触交互功能，无疑是电子书包项目中最大的亮点和优势。国内电子白板，很大程度上实现的是教师与教学资源之间的人机交互，学生在很大程度上依旧停留在全程听讲的阶段。当然国内电子书包，由于iPad产品2011年的市场热潮以及苹果公司2012年年初教育事业发布会的召开，激起广大国内厂商对电子书包更清醒的市场认识和欲望。国内电子书包的市场，也会在今年，逐步接近市场一线的需求，堪比2011年液晶电子白板在教育信息化的炙手可热程度。

    当然，业界分析认为，行业标准的尽快出台，将会大大推进硬件产品市场的规范性运作。在续航能力、抗摔防震以及交互功能上，都亟待有业界广为认可的统一标准;否则电子书包的市场，来不及深入运作，就成为鱼龙混杂的市场格局，成为广为熟知的噱头，教育机构花费重金打造，却不能实现良好的互动教学效果，并且导致企业之间积怨重重，影响业界的整体发展。

    二：国外平板大鳄进驻国内市场，国内市场上国际、国内品牌的竞争日趋激烈。国货好，还是洋货好?这是一个由来已久的问题，在高校实验室仪器设备采购方面，表现得尤为突出。国内如深圳易方数码、深圳欣博阅、北京世纪超星、以及联想电脑等商家，如何对阵苹果产品的中国化进程?苹果产品硬件方面无可匹敌的触摸交互性能，在中文的软件运作上，支持的力度有多大，能否完全适应中国的教学环境?安徽科大讯飞信息科技股份有限公司以中文语音交互为王牌，继畅言点读系列广受中小学用户欢迎以来，基于语言教育的系列软件，能怎样地支持电子书包的课程资源?国内企业各显神通，有没有可能，国内两三甲厂商形成深入的战略同盟，共同开发国内电子书包的市场，从而沉重打击洋品牌，真正树立国货的品牌影响力?这会是影响业界发展的一个战略模式。另外电子教学会触电传统教材出版行业，电子出版也会对电子书包的后续发展带来不可忽视的影响。当然业内哪些企业率先以动，形成真正的联盟，还需大家耐心观望静候。

    三：软件的在线升级与维护，运用软件、教学资源数据与管理软件都会是下一步的关注点。除了在产品的覆盖面、UI等方面比拼实力外，更要着眼于在线教育产品内在价值上的创新。

    四：在运作模式上，各地建立实验班、样板校是一个不错的市场推广政策，各地教育机构都有尝试电子书包的意愿。通过合作厂商能够快速进入市场，产品也能够得到有效完善。新竹市中小学电子书包教学计划于2012年1月16日启动，市长许明财赠送“幸福iPad电子书包”给青草湖国小学生。2月份苹果公司向北京素质教育示范学校史家小学提供50台iPad以及价值30万元的系统投入课堂教学，史家小学已将iPad引入品德与社会课。厂商捐赠之后，马老师提议，样板学校电子书包的运作可以公开、透明化，供教育用户进行调研考察，为业界后期的运营发展提供良好的参考意见。

    远在2003年，比尔盖茨就预测到，电子书包在全球将是年1000亿美元的大市场;作为教育信息化的重要一员，中国本土，更是电子书包的一片蓝海。但是如马永纪老师作为终端用户所指出，“电子书包在产品研发、营销战略上，都有充足的空间来创建、探讨成功的商业模式。在这个新兴的市场如何建立市场壁垒是很多人关心的，但事实说明，目前比较现实的选择就是用速度来保护前期的产品投资。另外要清醒而深刻的认识教育市场的复杂性，这个从近20年教育市场的发展中显露无疑。务实和不懈的努力是企业获得最终成功的必经之路”。