格兰仕：为消费者打开了一扇门

    在双筒、波轮和滚筒三大洗衣机技术门类里面，最核心的部件无外乎：机体、电机和电脑控制板，而在这方面三者的技术差距不大——所以，但凡一个有点样子的洗衣机企业，都在生产这三大品类的产品。

    与技术上的“无门槛”比较，双筒、波轮和滚筒三大洗衣机在市场中的定位则完全不同：双筒的地位绝对低端，主要是解决无自来水的“偏远落后”地区，“有无”洗衣机的问题，是完全走量的产品，产品上也十年八年见不到像样的产品改进和创新；波轮洗衣机则属于大众市场的“大众货”，其即属于冲量的产品、也属于冲利润的产品，因此波轮洗衣机中低价位、中等价位的都有；但是先把比之下，滚筒洗衣机的地位则要高很多。

    对于，洗衣机品牌，滚筒技术是用来实现利润和塑造高端的产品：民用洗衣机中，最贵的产品；品牌企业最赚钱的产品（利润较高、销量也较高）的产品多数来自于滚筒洗衣机。尤其是其侧开的使用方式，适合于住宅嵌入式的专修设计，能够节省洗衣机使用的上部空间的优点，使得滚筒洗衣机在国内市场的占有率已经达到6成。

    从解决有无问题的产品，到冲量的产品、创造利润的产品、高端产品——产品的利润溢价会越来越多。这也是双筒、波轮和滚筒三大洗衣机价格差距巨大的直接原因之一。而此次，格兰仕的999元滚筒洗衣机的目的则在于：冲量，这自然使其价格上能较多数竞争品“大打折扣”。——实际上，这也可能是洗衣机也有史以来难得简单的少数几款冲量的“滚筒洗衣机”之一。

    通过对现有冲量的波轮产品和以利润为主的波轮产品的价格差的比较，可以发现，如果滚筒产品进入冲量市场，其市场均价下降500元以上“完全没有问题”。分析认为，格兰仕现在洗衣机市场做的事情，就是其在2000年，在微波炉市场上做的事情。——十年前，格兰仕正是依靠价格战，生生将微波炉市场均价下拉40%，并成就了自身全球份额第一的微波炉品牌。目前，国内滚筒洗衣机产能占全球的6成以上，但是国内滚筒洗衣机自主品牌销量只占市场的25%：虽然，目前家电市场的竞争和消费正日趋品牌化，但是滚筒洗衣机市场依然容得下一个“价格英雄”！