2011-2012中国高清播放机市场研究年度报告

智能、3D成为新宠，Realtek占据市场主导

    2011年，中国高清播放机市场整体萎靡，没有出现人们预料中的爆发局面，但是在智能化方面高清播放机迈出了新的步伐。在线视频、智能化、3D等新概念在播放机市场层出不穷，从年初的单纯追求视觉上的效果到了年底为了做大而全的智能家庭娱乐终端，播放机厂家转变了自己的思路。然而，消费者的接受水平依然滞后于播放机众多概念的宣传，不少播放机厂家也在2011年逐渐退出了高清播放机的市场。不过，随着3D电视的普及加上高清播放机价格的走低，以及Android智能平台在全球各个领域的发展，带给了播放机厂家重新定义播放机的新的思路与出路。

    本报告要点

    中国当前高清播放机品牌重新洗牌，众多厂商退出历史舞台，但是有不少大厂加入竞争行列。目前的明星产品少，大多是依靠低价维持消费者。在芯片商方面，Realtek表现出色。

    高清播放机厂商集中到主流品牌，但众多小品牌依然有存活空间。

    500-1000元产品占据市场半壁江山。发烧友关注价格最高产品。

    美如画蝉联市场关注度第一位，杰科、海美迪成长最快。碧维视定位高端发烧友，高清锐视关注度下滑。

    海美迪改型成功，依靠外观以及特色功能赢得单品关注度榜首。

    一、市场概述

    高清播放机市场发展一直处于低潮

    高清播放机作为曾经在家电中占据重要地位的DVD的替代者身份出现，但是由于目前人们生活娱乐方式的多样化以及互联网时代的冲击，加上其他类似产品和人们旧有消费心理的思维，都阻碍了高清播放机在家庭中的普及。而国家对于相关政策的严格把关使得这些企业的发展一直不明朗，预计这一现状在明年还将继续保持。

    随着Android平台的推崇以及3D电视逐渐走入人们客厅，高清播放机发展的新趋势逐渐明朗，从年初在线视频的争夺到产品向智能化平台以及3D转变。智能化平台更利于为消费者打造一个全新体验的多功能播放机，而高清的概念则逐渐被淡化。

    另外，在上游芯片方面，芯片商Realtek凭借2011年发布的1185和1186芯片，在价格以及对于热门功能的追赶上嗅觉灵敏，成功占领了市场，使得国内主流厂商近半数产品采用Realtek芯片为主。

    二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    高清播放机厂商集中，中小厂商仍占据较大比例

    2011年，中国高清播放机制造商美如画、忆捷、海美迪、杰科、开博尔、碧维视、图美、天敏、亿格瑞、高清锐视这十个品牌占据了国内80%的关注份额，由此可见目前的品牌集中度日益聚拢到这几个厂商。但是仍有20%的份额被其他企业占据，说明中小厂商仍有一定的发展空间。

    (图) 2011年中国高清播放机市场品牌关注比例分布

    美如画优势逐渐扩大，杰科表现亮眼

    2011年的美如画关注比例增大到了21.1%，继续保持领先位置，同时逐渐拉大与第二名的差距，优势日益明显，究其原因，这主要得益于其合理的定价以及出色的网络运营。而老牌DVD厂商杰科也在今年发力，从2010年的第十名一跃进入前五，同样表现出色的还有第九名的海美迪成功提高到了第三名。而碧维视、高清锐视由于产品定位高端，受众人群局限，关注度下降。而众多小企业的总体关注度也在下降，证明了目前行业竞争由去年的百家争鸣渐渐的筛选出了一批优秀的经得住市场考量的企业，不过目前的品牌依然有进一步变动的可能。

    表 2010-2011年中国高清播放机市场品牌关注比例对比

    数据来源：ZDC，2012.01

中国高清播放机市场千元内产品占主流

    主流厂商分析：海美迪单品关注率提高

    (二) 价格结构分析

    普通家庭选择千元以下，发烧友大多选择3千元以上产品

    中国高清播放机市场千元以下的产品销量占据主流。千元以下的产品累计关注度达到了71.6%，但是总体小于去年的78.5%。其中，500-1000元的产品关注度占据了48.9%，将近一半的市场份额，而去年这一关注度仅为36.2%，说明500-1000元依然是消费的主流。500元以下的产品关注度锐减也证明了人们生活水平的提高以及对娱乐产品的消费力度加大。

    2000-3000元的产品关注度低于3000元以上的产品。ZDC认为，3000元以上的产品相比2000-3000元的产品外观以及功能设计更全面，因此得到了发烧友的追捧。

    (图) 2011年中国高清播放机市场不同价位段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    美如画市售产品数量最多

    作为国内最早涉足专业多媒体视频设备的品牌之一，美如画在高清播放机领域市售产品达到38款，超过了去年的21款，也远远超过其他品牌。杰科在今年的市售产品近20款产品。海美迪的产品数量虽然不多，但是在外观以及功能上成功的做出了差异化，获得了不错的市场反响。忆捷的产品推出速度快，定价低，涉猎到各个芯片类型以及人群。

    (图) 2011年中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比

    海美迪单品关注率领先

    海美迪在今年的市场中虽然新机数量上并不占优势，但是在产品外观方面大幅度的进行了改进，另外在在线视频平台功能开发以及人性化上做出了自己的特色，因此赢得了市场。而美如画、杰科虽然产品发布数量多，但是产品的相似度高，加上主打性价比以及机海战术分散了单品的关注度。

    (图) 2011年中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。