网购规模持续攀升 家电网购人群渐扩大

    日前，中国研究咨询机构易观国际发布了《2011年第2季度中国网上零售市场季度监测》，数据显示2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元，其中3C类商品销售额达到375.5亿元，环比增18.1%，同比增85%，3C类产品展整体网上零售交易规模的19.5%。

    监测数据显示，相比上季度的颓势，第2季度网上零售市场有了明显增长，3C类交易同比增长达80%。平台类型的淘宝商城持续的塑造正品平台形象，吸引了大量家电品牌入驻。京东、卓越和当当的开放平台的交易量也开始进入快速增长期。

    易观国际指出，第二季度网上商城刺激交易量增长的主要手段是价格战。包括京东商城、库巴网、苏宁易购、新蛋等先后举行夏季促销活动。但网购规模的攀升同时也受到了政策激励、网购人群扩大等因素的促进。

    为倡导诚信规范的经营服务理念，完善电子商务发展环境，促进电子商务健康发展，今年4月份，商务部发布了《第三方电子商务交易平台服务规范》，鼓励平台经营者设立“冷静期”制度，允许消费者在冷静期内无理由取消订单，促进我国电子商务尤其是网络购物市场的标准化。

    另据此前世纪电器网发布的家电网购消费者调查研究报告显示，我国的家电网购人群也在迅速扩大。其中26-35岁年龄段的消费者构成了家电网购的主力军，尤其是31-35岁年龄段的消费者网购家电能力开始凸显，消费人群比例从去年的20.6%提升到35.55%。

    调查结果还显示，价格低廉已不再是家电网购的唯一撒手锏，很大比例的受访者选择网购是因为时间因素（26.18%）以及喜欢网购（20.94%）。随着消费者可支配收入的提高，消费者愿意将增加的部分转投在如通讯、服装、家电等快速消费品方面的支出，令生活水平得到很大的提高。

    家电网购正快速进入人们的生活，也悄悄地改变着消费者的购买习惯。世纪电器网CEO王治全指出，网购消费群体趋于成熟化，将有利于促进家电网购市场的迅速发展。未来两年，随着80后、90后消费群体的快速成长，家电网购的销售额有望向2000亿元发起冲击。