2012年液晶电视产业发展潮流与趋势

    要实现“三网融合”、“云端运算”、“物联网”等新一代信息技术，达成智能家庭等目标，电视仍是关键。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期间的重点产品。预估到2015年，中国LED背光TV渗透率将达90%，SmartTV渗透率将达50%，3D功能电视渗透率亦将超过50%。3D功能可望成为电视标准配备，而裸眼3DTV、OLEDTV也将进入市场。

    中国整体液晶电视的出货规模，拓璞预估2011年应可达3800万台，2012年估达4200万台，年成长率约10%。接下来从2013年到2015年，中国国内市场的液晶电视出货总量仍将维持6%-8%的年成长率，从4500万台逐步成长至5200万台。

    2015年中国3D/智能电视渗透率均过半

    拓璞研究经理崔晶指出，十一五（2006-2010）期间，中国国内电视产业大致上完成了“以平板替代CRT”的产业转型过程，“十二五”规划则将重点放在产业链建设、产业升级转型、培育国际大品牌、通路优化和发展高端产品等项目上。从个别技术机种类型来看，拓璞预估，中国国内2011年LED背光液晶电视出货量可望达到1824万台，渗透率估达48%，2012年中国LED背光电视出货量估达2894万台，渗透率上升到68%，到2015年LED背光电视渗透率可能达到90%。而中国的3D电视2011年出货量约480万台、渗透率约12%，2012年出货量估达978万台、渗透率估达23%，2014年中国3D电视出货渗透率可能突破2000万台大关，到2015年渗透率估逾50%。智能型电视SmartTV 2011年在中国国内地区出货量约390万台，渗透率约10%，预估2012年出货量将达到840万台，渗透率估达2成。到2015年，中国智能型电视出货量估达2600万台，渗透率估亦将达到5成。

    资料显示，中国电子视像行业协会依据“十二五”规划，设定视像行业9大重点发展领域，大致描绘出国内电视产业未来5年的发展走向。在完善产业链结构方面，从晶片、玻璃机板到组装等各环节都希望提升自制率，摆脱长期受制于外国的问题。除硬体之外，发展应用软体商店平台也成为当务之急。同时，在三网融合政策的带动之下，视像协会则明确宣示要“重点发展智能型终端的研发和生产推广，加快突破智能电视的单晶片及多核高级SoC晶片、开放式作业系统、中间件（嵌入式软体）、手势及语音识别技术的研发”。三网融合的另一项目标，就是发展数码电视产业链，甚至透过搭载物联网功能，让冰箱、空调等家电产品相互连结，形成数码家庭概念。未来智能电视除了娱乐显示功能外，更可能成为家庭安防控制中心或家电互联的控制中心。

    2012液晶电视：CCFL背光被LED背光取代

    2011年12月，是各上市企业财报的最后冲刺月，也是CCFL背光液晶电视退出一线城市的时间。随着主流尺寸LED背光液晶电视的售价逐渐与CCFL背光液晶电视持平，随着LED背光液晶电视成为各大厂商的重点推广产品，随着节能、环保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶电视在市场上的颓势逐渐显现。

    拓璞产业研究所数据显示，LED背光电视2011年已经占据半壁江山，预测2012年销量将接近3000万台，市场占有率约为68%。对此，有专业人士表示：LED背光电视的占有率必然将提升，因为两种电视的生产成本将处于同一水平线。事实上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶电视与LED背光电视的终端零售价格，已经是同一价位水平，“最多也只是相差200-400元”。没有价格、技术优势的CCFL背光液晶电视注定成为历史。

    对于2012的市场走势，广州理想市场部经理陈晓钦认为，LED背光电视将更普及，3D电视和智能电视会迎来加速发展，“制胜的关键不是价格，而是价值，即同时提供给消费者低价、优质产品。” 然而，对于电视的企业而言，2012年的发展战略将有很大的变化和调整。

    广州乐虹电视最近几年发展平稳，且一直关注中小尺英寸液晶电视的发展，该公司营销总监邓峰先生认为，至少在2012年CCFL背光液晶电视仍然有发展空间，但同时他认为大部分广州的液晶电视企业，除了发展小尺英寸的低端产品，没有太多优势。邓总表示：“2012年没有突围，只有圈地！圈地包括三个方面，一是圈好自己的产品，二是圈住适合推动自己产品发展的人，三是圈住产品需要发展的市场版块。”

    （《平显时代》2012年2月，第89期，欢迎广大客户踊跃订阅、投稿、投放广告，谢谢您对本期杂志的厚爱！）

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2012年液晶电视产业发展潮流与趋势(2)

    相对于广州理想、广州乐虹，晶立电视显得有点悲观，该公司营销总监夏延岸认为2012年对于类似他们的企业来说充满危机，“我们只能在危机里寻找生存机会”。LED背光液晶电视具有节能、高清、耐用等技术优势，而且LED背光液晶电视的原材料（包括屏、背光源、电源、机壳、包装等）都比CCFL背光液晶更低，“当一台42英寸LED背光液晶电视、与一台CCFL背光液晶电视的价格相差不到300元时，你认为消费者会如何选择？LED取代CCFL的趋势勿容置疑。”夏总如此分析称。

    2011年，液晶面板的出货价一降再降，跌至有史以来的最低价格。可靠消息表示，三星、LGD、龙飞投建的3条液晶面板生产线，至少会有两条遭放弃，原因是全球液晶电视销量增长放缓。可以预想，全球经济环境的不乐观将影响2012年液晶电视的销售量。拓璞产业研究所认为：中国液晶电视液晶电视已经进入成熟期，市场很难再现高增长。无论市场情况怎么变，价格战都将持续。2011年，各大品牌为了抢占LED背光液晶电视的市场占有率，不断拉低零售价格；2012年为了加快普及历程，这种降价筹码还将持续上演。

    另外，在LED背光液晶电视年代，品牌拉锯战将更加激烈，一位大连的商家曾经这样评价品牌对电视机产品销售的重要性：“在我们大连，其他家电、影音可以没有品牌知名度，但是电视机一定要有品牌，因为客厅代表着主人的面子，所以没有品牌拉力的电视机没有人买。”无论是大尺寸、主流尺寸还是小尺寸的LED背光液晶电视生产企业，要想在LED背光液晶电视时代争取更多话语权和销量，都不能对品牌推广、塑造和维护掉以轻心。

    目前业界对照明市场的谈论较多，但是实际上LED市场的快速发展仍然主要得益于背光市场的快速提升，如液晶电视、智能手机等对LED的需求。2010年LED背光在液晶电视中的渗透率达20%，2011年有可能达到50%。到了2015，渗透率毫无疑问会达到100%。从LED背光液晶电视技术的发展趋势看，未来应用LED的颗数将逐渐减少，同时必然要求使用具有更高光效的LED芯片，在高亮度与高可靠性的同时，对节能的要求也越来越高。

    国内外智能电视厂商布局 2012将上演决战

    近日，智能电视行业热气腾腾，国内外厂商纷纷透露2012年的战略布局。这场激战还未打响就已硝烟弥漫。尤其是IT巨头苹果和联想的电视战略正式启动，2012年的智能电视将上演大决战。据国外媒体报道，苹果电视机预计2012年2月在日本夏普的工厂开始商业性生产，期望能够在2012年年中推出。估计首批500万至1000万部。联想集团移动互联战略暨新品发布会上，传了一年的联想智能电视乐TV首度亮相。联想方面透露，这款乐TV将于2012年第一季度上市，不过对于电视机的尺英寸、售价等问题没有更多细节信息。

    三星电视机业务主管尹富根11月22日在首尔举行的“智能电视全球峰会”上表示，该公司与谷歌就推出GoogleTV电视产品的谈判已进入最后阶段。“将于2012年1月在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会（CES）上公布上市时间。”与此同时，知情人透露，LG计划在2012年1月的国际消费电子产品展上推出GoogleTV产品。

    拓璞研究经理崔晶表示，从内需市场来看，2012年中国液晶电视的销量将达到4200万台以上，市场增速为12%。其中，智能电视的销售量有机会达到850万台，较2011年倍数成长，渗透率也将由2011年的10%提升到20%。随着中国液晶电视步入成熟期，电视市场很难再现高增长，稳定中求增长是未来的常态，彩电产品向高端化延伸的趋势明显。同时，彩电行业的硬件、网络、软件、媒体资讯条件日益成熟，这些都为彩电行业迈向“智能”提供了很好的基础。智能电视的前景被普遍看好，但两大IT巨头的加入，对早已竞争激烈、利润超低的电视行业而言，无疑是一个巨大的挑战。苹果的杀伤力在手机和平板电脑领域早已得到印证。联想凭借500强的品牌优势、在PC领域的老大地位以及成熟的渠道，也极有可能在电视杀出一片天地。

    面对如此恶战，国内外厂商纷纷与拥有大量资源的公司合作。目前大部分智能电视采用Android系统，而不被看好的第二代GoogleTV则受到韩系电视厂商的青睐。这些合作最主要的原因都是联合起来更好地与苹果竞争。2012年的智能电视激战将相当猛烈。崔晶认为：未来的市场机会在于智能电视的推广，这就要求彩电厂商向软件、内容和服务方面转型。同时，中国台湾厂商在芯片和硬件方面优势明显，两岸厂商应该加强合作。此外，并购及策略联盟也是彩电厂商发展的必由之路。

    （《平显时代》2012年2月，第89期，欢迎广大客户踊跃订阅、投稿、投放广告，谢谢您对本期杂志的厚爱！）

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