面临行业洗牌 高清播放机未来之路

优胜劣汰 品牌建设重中之重

    自06年多媒体硬盘播放机产品出现至今，不足四年的时间里，高清播放器产业规模已经逐步形成。以目前国内每年1500万台的平板电视销量，高清播放机巨大的潜在消费市场也吸引了众多厂商进入，包括传统家电企业、IT企业以及专业高清播放器生产商纷纷加入这一行业。

    高清播放机最初是少数厂商的竞争，也是一个高利润的阶段。目前所处的第二阶段为大量厂商涌入，竞争加剧，利润压低的战国时代。09年这一现象尤为明显，由于门槛相对较低，高清播放器厂商和品牌也越来越多，甚至吸引了传统电视厂商、硬盘厂商、机顶盒厂商纷纷加入。

    作为一个新兴产业，高清播放器的产业发展相当迅速，随即而来的第三个阶段，目前以价格、功能为主导的竞争将逐渐向品牌竞争转移。最终，具备研发实力、品牌营销实力的大品牌将会进入第三阶段，而没有研发实力的小品牌将遭到淘汰。据业内人士估算，目前的从业企业经历过洗牌之后将有约30%存活下来。

    在目前的经济背景下，高清播放器也面临一个相对产能过剩的局面，已经进入买方市场。产品功能、价格仅在一定程度上影响消费者的购买行为，而产品品牌、企业研发实力、售后服务也已逐渐上升为重要的选购指标。

    据了解，国内知名彩电厂商海信尽管在09年初才推出了一款型号为MP800H的高清播放器产品。该机上市报价不足800元，具备1080P全高清输出能力。上市后的短短数月内，已经占据高清播放器市场半壁江山。足以证明品牌对消费者购买行为的影响力。

    而另一方面，部分规模较小、不具备研发实力的小企业则以牺牲产品质量为代价，通过减少功能，采用劣质材料，夸大宣传等方式降低产品成本，压低产品价格，造成无序价格竞争。消费者购买此类产品往往在产品质量和售后服务方面很难得到保障，不少消费者戏称这些企业为“山寨厂商”。

    在现今的市场经济条件下，品牌建设对于任何企业来说都是必要和重要的。未来的市场竞争，将以品牌竞争为主导，因此，在进入第三阶段后，大品牌的市场领导地位将会逐渐凸显，而山寨品牌将逐渐遭到淘汰。

应对竞争 产品专业化待强化

    尽管如此，高清播放机仍面临着来自多方面的竞争压力。高清播放机的诞生伴随着高清平板电视的普及，最初由于平板电视都没有高清视频解码的能力因而产生了对高清解码播放设备的需求，然而，近年来，平板电视厂商也逐渐将高清播放功能纳入到了平板电视产品中，“蓝光电视”等具备高清音视频解码输出能力的平板电视也逐渐成为主流。

    此外，就互联网功能方面，平板电视也给高清机带来了不小的压力。据网络调查显示，61%的用户渴望电视能接入互联网，50%的用户不想在电脑上看电影，比较喜欢在电视上看电影。更有权威机构预计，到2011年将有1亿电视用户可以在电视上观看互联网视频。

    产业间的相互整合也将是高清播放机未来的发展方向之一。近年来，随着许多边缘产品的出现，3C融合的趋势也逐渐显现。各种家电产品间不再以某些功能特征而相互完全隔绝，而是逐渐向一种产品融合，如平板电视也开始融合了蓝光播放等功能。随着竞争的逐渐升级，横向整合在家电产品间开始加速。高清播放器也开始整合其他功能。

    除高清播放器外，市面上还存在一类以720P RM格式视频播放为主要功能的流媒体播放器，而传统高清播放器由于芯片限制缺乏对这一格式的支持。09年，在芯片升级的推动下，高清播放器在对主流全高清视频的基础上又增加了对RM格式流媒体的支持，从而将流媒体播放器的功能整合至高清播放器中，进一步完善了产品的兼容性。

    第二方面，高清播放器也在不断完善对蓝光文件的兼容性。部分厂商采用了内置或外连蓝光光驱的做法，多数厂商则利用芯片的扩展和兼容性增加了对蓝光原盘文件的支持，并自主开发了简易蓝光导航，及对内嵌PGS字幕的支持，在一定程度上兼顾了对蓝光文件的播放能力。

    高清播放器最初的功能主要是实现硬盘文件的解码播放，然而，随着“蓝光”电视的上市，以及带有高清输出能力的MP4等产品的出现，消费者对高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    同样基于芯片性能，高清播放器摆脱了单机操作的局面，开始整体向网络化方向发展。除了常规的局域网播放功能外，很多机型都增加了在线视频直播、网络新闻阅读、网页浏览以及网络下载等功能。不仅如此，高清播放器还将高清机顶盒的接收功能融为一体。部分机型通过内置或外接高清地面数字电视信号接收装置来实现对高清数字电视的接收。部分机型更整合了录像机功能。

    在3C融合，边缘产品不断涌现的背景下，未来的高清播放器将逐渐整合丰富的功能，通过丰富自身功能增强在具备播放功能产品中的竞争力。2010年，高清播放器产品依然同时面临机遇和挑战。