末路转型，智能盒拯救高清播放机

高清播放机存量市场渐趋枯竭

    进入2010年以来，国内高清播放机市场结束了长达两年的“活跃期”，开始进入下一次转型的前的冬眠阶段。在高清播放机市场发展不尽人意的背景下，以“智能盒”为代表的新一批产品即将问世。据投影时代了解，目前部分企业甚至表示首批产品可望于‘谷歌智能电视’上市之前，率先抢占市场商机。

    2010年，传统高清播放机市场已经失去往日活力。

    据研究表明，从2009年10月起，高清播放机产品所搭载的功能丰富度、有效性上已经开始逐步落后于网络电视。进入2010年，这一趋势进一步加剧。网络电视在游戏、资讯、娱乐和内容平台方面的优势已经超过传统高清播放机产品很多。面对这样的局面在新购置彩电市场，高清播放机产品已经很难打开销路。

    另一方面，高清播放机赖以起家的“存量”市场也在耗尽。高清播放机产品最初针对的是早期购买了平板电视，而电视机不具有高清播放、网络功能的产品而推出。据不完全统计，这部分市场的高清彩电存量超过3000万台，其中大尺寸产品1000万台左右，实际有购买高清播放机需求的用户数量则占大尺寸产品比例不超过5成。

    此外，数量有限的存量市场还主要是少数高消费群体。早期购买高清平板电视的消费者，很大一部分已经将原有产品淘汰，或者作为书房、卧式电视使用，在客厅选择了新款，功能更为丰富的产品。面对这些因素，高清播放机产业在未来的增张空间已经不大，这是导致2010年以来，高清播放机市场日趋平淡的主要原因。

    智能电视市场今明两年启动

    虽然高清播放机产业已经走入低谷，但是高清播放机厂商并未放弃自身的创新。高清播放机产品之所以在和网络电视彩电的市场争夺中不占优势，主要是由于彩电企业实力雄厚，新功能的研发力度更为迅速，彩电产品功能丰富性占据有竞争优势。

    高清播放机企业虽然没有彩电企业那样的技术和资金实力，但是也有在功能突破上另破蹊径的方法。目前，国内已经有几家企业在研究一智能手机平台的优势来化解高清播放机产品功能弱项的转型思路，并开发出原型样品。另一方面，求助英特尔嵌入式平台或者凌动处理器平台的厂商也大有人在。

    目前，网络电视虽然在功能和内容支持上占优势，但是依然没有真正实现网络所倡导的开放兼容的理念。网络电视比较高清播放机的优势就如同“五十步笑百步”，二者在功能丰富性上，尤其是在和“网络”这个概念的吻合度上都比较低。正因如此，如果能够率先突破“网络互通和兼容开放”一关，新型的、脱胎换骨后的“高清播放机”必然能够再次获得市场的青睐。

    在这一点上，国际巨头索尼、英特尔、谷歌也有着一致的看法。其已经在不久前发布了一套称为智能电视的系统平台，并将由此打破传统网络电视，和高清播放机等电视机顶盒不能实现“互联网”开放互通本质的瓶颈。专家预计，这一新型的智能电视和智能电视盒时代即将在今明两年到来。

智能盒存量市场可做大文章

    智能电视平台的目标是淘汰目前的“网络电视”平台。这一过程的结局必然是网络电视变成智能电视。但是对于大多数已经购买平板彩电产品的消费者，短期内更换电视机的比例不会很高。如何满足这部分消费者对智能电视的需求，将成一个阶段性金矿。

    如同高清播放机主要是满足暂时不更换新彩电产品的消费者观看高清网络影视节目的需求一样，“智能盒”则将成为满足暂时不更换新彩电的消费者应用智能电视功能的最佳解决方案。

    以目前英特尔和谷歌的智能电视平台的配置来看，这种盒子的成本可望在1千元到2千元之间，其售价甚至低于早期上市的高清播放机。而以近年来国内彩电市场的销量计算，超过6000万台产品拥有配备这种智能盒的潜在可能。虽然同为存量市场，但是智能盒市场的规模将是高清播放机的2-3倍。

    主打小众存量市场的另一个好处是，这一领域不会引来众多强势巨头的竞争，有利于中小企业站稳脚跟，并迅速盈利。

价格优势，智能盒不会和PC竞争

    智能盒的概念本质其实是早已经流行的HTPC。只不过是以专业厂家标准化方式研发制造的智能盒在稳定性、成本经济性上更占据优势。其定位于电视上网和高清播放的功能，也将决定这种产品不会是传统PC那样的形态。

    在操作和功能上，智能盒将全面家电化。在性能上，其不会向高档游戏等应用看齐，而是更多的会集中在基础网络和休闲娱乐上。这些方面的特点，使得智能盒比普通PC更能控制成本，也更为适合家用，并将成为一种真正能够普及的“家庭多媒体中心”。

    智能盒虽然不是PC，但是其基于电脑、智能手机等通用计算能力平台的性质却决定了其应用范围和功能的广泛性、多样性；更决定了其较低的入门门槛。这种产品在产业链结构上也更适合于传统高清播放机厂商的参与。无论是谷歌免费的开源智能操作系统，还是英特尔的凌动等嵌入式处理器，驾驭起来都很容易研发出出色的产品。而在智能盒的家电化操作上，已经流行的HTPC平台拥有诸多成熟的技术和经验可以借鉴。

    彩电应用市场的多元化已经成为彩电产业发展的趋势。最终能够影响彩电应用多元化普及进程的必然是具有通用计算特征的技术和产品。类似PC和智能手机产业的特点，将使得彩电产业在未来几年的产品形态上持续变迁。而每一次变迁均意味着已经购买彩电产品的消费者必须依赖于“机顶盒”来完成功能升级。虽然这一市场的某一产品总是短寿命的，但是在这一过程中如果能不断的持续创新，提供适合市场的产品，其前途依然会非常光明。