蓝光来袭 CBHD中国蓝光何以抗衡？

政策导向

    蓝光离我们的生活越来越近了——从年初的CES大展上可以看出端倪，包括三星、索尼、松下、LG、东芝等国际品牌在内的厂商纷纷推出了2010蓝光碟机新品，媒体关注度颇高。另一方面，近期海外上市了数款低价蓝光碟机新品，因而有人预期，2010年蓝光将迎来大规模的增长。

    另一方面，近年来由国内企业发起的中国蓝光-CBHD也逐渐得到了消费者的关注和认可。CBHD是以东芝HD DVD技术为基础，通过多项自主专利优化的次时代高清DVD格式，具有单层15GB，双层30GB的存储容量。

    那么，面对来势汹汹的BD蓝光，中国蓝光CBHD又凭借什么与之抗衡呢？下面简单分析一下。

    首先，由于CBHD技术拥有多项核心专利，在政策导向上具备优势。数年前，我国的DVD产业曾拥有全球最大的生产规模，但由于缺乏核心专利，仅停留在进口配件进行组装的初级加工模式，在“专利门”爆发后，国内企业每生产一台DVD碟机，都要向国外企业缴纳21美元专利使用费，导致国内企业几乎无利可图。

    近年来，我国的产业格局在不断进行调整，而一场全球性的经济危机，也为国内企业敲响了警钟——廉价劳动力时代已经一去不复返，单纯的“中国制造”产业模式已经不适合未来的发展，只有摆脱受制于人的局面，掌握核心专利，才能掌握市场经济的主动权。

    在这一点上，CBHD恰好把握住了当前国内企业自主创新的迫切愿望，也赢得了政策方面的大力支持。

    自2006年，中国视像工业协会、中国电子音响工业协会在原国家信息产业部的支持下就开始了中国高清光盘产业的创新和探索。2007年9月7日，中国蓝光高清光盘产业联盟正式成立，成员包括新科、TCL、海尔、步步高等中国视像工业协会和中国电子音响工业协会的一些骨干企业，清华大学国家光盘中心和中国电子科技集团公司第三研究所，中唱、中录、中影等内容发行商，以及十几家海外公司。

核心专利

    在高清逐渐成为市场主流之后，传统DVD也就面临被替代的命运，谁会成为下一代高清光盘格式，就这一问题曾存在以索尼为首的BD蓝光阵营和以东芝为首的HD DVD阵营之争。

    中国蓝光CBHD是以东芝的HD DVD技术为基础，然而又不完全等同于HD DVD技术。经过长期的技术优化，在CBHD技术方面，我国拥有多项国内核心技术专利，其支持音视频国标AVS，并具备自主的界面导航技术，有效避开了DVD和BD的专利，形成了一套自主高清标准。

    专利池方面，BD蓝光专利池中除核心专利外，还存在多个可选标准。碟机厂商每增加对一个非核心标准的支持就要额外支付这部分的专利费用，而这部分费用无疑也将最终转嫁到消费者头上。并且，采用某一非核心技术标准的BD碟片可能在部分BD播放器上无法顺利播放。

    而CBHD则拥有统一的专利池。所有加入的碟机、碟片均符合其全部核心标准要求。也就是说，只要用户购买的是正版CBHD碟片，就可以在任何品牌的任何一台CBHD碟机上顺利播放。

    此外，为了有效规避版权方面的问题，CBHD还采用了独有的DKAA双密钥内容保护系统。该系统具备高度的防破解及数据保密性能，能够更好地提供对正版光盘发行商的支持。

    掌握了上游技术，也就掌握了主动。核心专利的自主化可以有效避免重蹈数年前DVD产业的覆辙，对成本控制也更加有利，同蓝光相比，CBHD技术更具可控性。

产业基础

    我国是光盘产业大国，DVD光盘产量占全球产量的30％以上，全球80％以上的视盘机产自中国。以现有的DVD光盘生产设备向高清光盘设备升级，在成本投入上BD与CBHD有着较大的差别。

    据了解，生产BD蓝光碟片需要专用的生产设备，而投资这样一条生产线需要约300万美元的投入。再加上昂贵的专利费用，中间的利润空间是可想而知的。

    而CBHD由于与普通DVD拥有相同的结构和兼容的物理格式，生产工艺相互兼容，只需在现有的DVD光盘生产线上投入较少的改造成本就可以生产CBHD碟片。就我国目前上千条各类DVD光盘生产线的产业规模来说，可以节约的成本是相当可观的，可以实现快速的产业升级。

    片源方面，去年9月17日，中国高清联盟与广东数字家庭基地签订了成立中国高清节目（南方）编著中心的协议，该中心将主要服务于南方的音像发行公司，为其编辑制作中国蓝光高清节目母盘。

    目前包括TCL、新科在内的多家企业已推出相关碟机。包括华纳、中唱、中影在内的国内外片商已经宣布支持CBHD格式并推出了CBHD格式发行的唱片及电影。包括好莱坞的环球、国家地理及多家内地发行商，如广东弘艺也加入到CBHD阵营。目前已经有包括电视剧、演唱会、风光片等CBHD碟片上市，预计年内发行碟片数量将达上千部。

    相较之下，CBHD在国内更加容易形成从相关设备生产到内容采编制作、发行，以及产品销售的完整产业链。

价格优势

    众所周知，BD蓝光自2008年初即在次时代格式之争中胜出，然而至今在国内的推广普及程度与欧美、日本等国家仍相去甚远，最为关键的原因恐怕就在于其相对高昂的价格。在最初进入国内市场阶段，BD蓝光碟机的价格在3至4千元，碟片价格也在200元左右。近年来随着国产化进程，碟机的价格开始向2千元靠拢，碟片价格也逐渐突破百元。

    而中国蓝光CBHD方面，TCL、新科等推出的CBHD播放机上市价格仅在2千元左右，目前也逐步向1500元内靠拢。CBHD光盘上市价格也仅为30~50元，均低于BD产品的价格。

    今年1月4日，中国高清光盘产业推进联盟在广州举行新闻发布会，宣布广东弘艺文化传播有限公司正式批量发行CBHD高清碟片。首批发行的中外电影大片包括《花木兰》、《夜店》、《家有喜事》等。更为值得关注的是，本次发行的CBHD碟片在网上的售价预计仅为28元左右，几乎等同于普通DVD碟片的价格，进一步拉大了与BD的差距。

    相比之下，同样能够提供1080P的全高清视频，CBHD碟机和碟片的报价均比BD相关产品要低，特别是CBHD碟片的价格目前已经降到了几乎等同于正版DVD光盘的价格，具有相当的竞争优势。

    目前我国DVD碟机的年销量约为9千万台，而平板电视销量约为3千万台，其中多数都配备了高清分辨率，取代传统DVD碟机，对于BD抑或CBHD来讲只是时间的问题。单就两者在目前国内消费的决定因素价格方面相比较，因CBHD掌握了上游核心技术，成本控制空间更大，专利费用更低，因而在产品价格方面更具推广优势。