彩电业内困外忧 国内企业如何突围

    日前，国内彩电企业纷纷公布了三季度业绩报告，报告显示大部分企业业绩不佳，中国彩电业再次面临微利或亏损局面。

    在TCL集团提交的三季报中，销售收入为353.48亿元，同比增18.43%，实现净利润1.95亿元，尽管销售总额尚显不错，但净利润却并不理想。并且其中代表着TCL主营业务的TCL多媒体出现了9.91亿港元的巨额亏损。

    与TCL的灰暗业绩同命相怜，康佳集团今年前三季度收入仅为124.82亿元，虽同比增长了38.29%，但净利润只有6117.85万元，同比减少了42.63%。这与康佳在LED和互联网电视领域的积极投入形成巨大反差，其产品毛利率被快速拉低,第三季度综合毛利率只有15.17%。

    据创维发布的中期业绩显示，今年4月1日至9月30日，该公司营业额比去年同期增加11.3%，达到111.48亿港元，净利润较去年同期下跌32.2%。创维把内地彩电市场全年的销售目标由750万台下调至700万台，海外彩电市场全年的销售目标则由200万台下调至130万台。

    由数据可以看出，虽然国家推出的以旧换新与家电下乡政策仍旧支撑着家电企业的销售，然而企业面对的销售压力依然严峻，并且家电下乡本身为企业带来的利润增长也极其有限。

    与此同时，由于今年二三季度，国内市场的电视机库存积压过高，面对着外资品牌发起的产品结构的升级，各厂商都开始降价清库存，导致了毛利率被迅速拉低。

    在消费类产品领域，一直以来外资企业留给中国消费者心中具有高级品牌的印象。相形于外资企业，国产企业在品牌溢价上的弱势，最终导致了国产品牌的全线溃败。

    “在全球彩电领域，像LG、三星、索尼、松下、夏普这些取得市场领先优势的企业都有一个共同的特点，即上端的支援能力和产业链的垂直整合能力，使得他们的整体工业能力都很强。”TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时，谈到国产彩电面临的发展瓶颈时坦承，正是国内平板电视在整体工业能力上的差距造成了中国彩电现在的落后。

    行业专家分析，目前我国彩电企业面临的亏损境遇主要有三大原因：一是金融危机改变了企业的成本结构，企业的成本压力陡增；二是日韩等外资企业利用屏机一体化战略钳制中国彩电企业，挤压其生存空间；三是台湾代工企业凭借其良好的供应链管理能力抢夺大陆企业的OEM订单，进一步加剧了国内彩电企业的生存困境。今年以来，在全球面板价格波动起伏之时，日韩彩电企业纷纷降低了终端产品的价格，国内企业面临外资企业的联合遏制。

    资深业内人士栾小姐表示，“当前国产彩电品牌总是被外资企业用技术‘牵着鼻子走’，在技术更新上落后于对手，使得在经营上陷入困境。今年全球面板价格波动很大，外资企业不但掌握面板的定价权，还熟悉国内企业囤积面板资源的数量，因此其通过面板与整机价格的双向调整，通过‘制造’库存的方式为中国彩电业的发展设置障碍。想要有所突破，必须先把产业的关键技术掌握在自己手里。”

    尽管如此，业内人士仍旧看好今年的彩电销售。

    据奥维咨询日前发布的报告，随着四季度农村市场消费旺季到来以及家电下乡的带动，农村市场四季度平板电视销售规模将首次超过城市市场，达到527万台，同比增幅预计达65%，超过整体国内市场的50%。这意味着，农村市场已成长为中外彩电厂商巩固地盘的主战场。

    创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文同样看好四季度，他认为，国产品牌的成功转型就是破除迷局的最好办法。“外资彩电品牌的疯狂只是短暂的市场行为，目前国产品牌已经成功转型LED电视，元旦和春节对国产企业来说有机会”。