彩电企业将受益“以旧换新”新政策

    国务院常务会议日前决定，中央财政安排70亿元补贴资金用于鼓励汽车、家电“以旧换新”，以刺激消费。政策效果究竟如何？哪些子行业受益最大？

    本次涉及补贴的家电产品共有电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑５大类，但因为在更新需求中占比较高，彩电是这次新政中最被看好的细分产品。

    申银万国计算，更新需求占比最高的家电产品分别是彩电（52%）、洗衣机（45%）、冰箱（31%）和空调（19%），而城镇更新需求比重由高到低分别是彩电（29%）、洗衣机（29%）、冰箱（24%）和空调（19%）。

    分析师认为应该关注彩电和洗衣机，重点关注彩电。彩电和冰洗还存在比较清晰的升级换代的产品，例如液晶电视对CRT的替代，滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代，更新需求的驱动有望成为消费升级的驱动。在新品补贴影响下，可能更多消费者会提前享受家电消费的升级。

    另外，彩电更存在“家电下乡”和“以旧换新”双重补贴的需求。在所有的家电品类中，彩电中的农村更新需求占比最高，有可能成为双重政策刺激下表现最好的需求。而且，由于液晶电视的大幅降价，下乡液晶限价提高使42寸液晶得以下乡，农村消费液晶电视的消费习惯与消费热情正在培育。

    具体到企业，分析师指出广东省和山东省作为国内最重要的两个家电产业集群所在地都被列入了此次试点范围之内，因此最为受益的公司及品牌应该是这两个区域的家电品牌。例如山东的青岛海尔和海信电器，广东的美的电器（含小天鹅、荣事达）、格力电器和深康佳。