网络电视中国式崛起：是奶酪还是陷阱？

　　对于现阶段网络电视的销售规模，今后发展空间以及其所能给企业带来的利润空间，一些业内人士表示担忧。记者注意到，目前企业推出的网络电视多是在产品中设置了上网功能键，内容提供是通过第三方合作伙伴。像海尔与搜狐、迅雷的合作，海信与新浪的合作，尽管解决了网络电视的内容资讯提供难题，但用户可自主选择的空间和余地仍很小，内容的丰富性成为决定网络电视发展的主要瓶颈。

　　此次，长虹在推出“乐教”网络电视产品的同时，还推出了长虹乐教网站。该网站设由长虹信息公司负责内容维护与完善，前期并不对外运营只免费向长虹平板电视的用户提供。不过，对于这种由制造商面向内容运营商的转型，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，由于短期内不可能通过对外运营获利，短期内长虹信息公司盈利的可能性很小，只能沦为网络电视的配角。

　　据了解，现阶段企业要进行网络电视的内容运营，必须要获得国家广电总局的《信息网络传播视听节目许可证》。而对于刚转型进入网络内容的家电制造商而言，获得这一证照的难度很大，一位广电系统的专家向记者透露。

　　最令人担忧的还包括使用不方便。一位消费者告诉记者，要想实现电视的上网功能，家庭现有的有线电视网并不支持，必须开通上网业务。这样，在产品使用过程中必须在两套网络中切换。对此，一位彩电企业负责人也表示无奈，他认为推动网络电视快速发展的前提是“三网合一”。

　　据了解，2008年初国务院办公厅明确动数字电视产业发展，要求有关部门加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息网络资源的统筹规划，尽早实现三网融合。在今年国务院出台的电子信息产业振兴规划中，也再度提出要推动“三网融合”。不过，目前这些政策在落实过程中，遭遇广电系统对节目资源掌控的栅栏。

　　正是看到这一现状，TCL将网络电视的重点放在家庭娱乐整合终端的定位。借助网络技术实现MP4、PS3、电脑与电视融合，打造新时代的“娱乐共享效应”。对此，TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐表示：“电视就是电视，是家庭娱乐中心，不能等同于电脑，或者代替用于工作使用的电脑。”

　　一位企业人士透露，三大网络背后存在不同的利益阵营，而一旦融合后市场产生的巨大利益如何分割，三大阵营在未达成共识之前难以快速推动。据了解，当前广电系统掌握着巨大的电视节目资源，并拥有专门的有线电视网络。如果家电企业推出网络电视，内容免费下载，那必然会抢夺有线电视的用户。