FPD B2B，零售之外的蓝海！

    FPD B2B市场细分：显示和电视应用双雄并立

    1.  FPD B2B细分市场定义

    奥维咨询依据FPD B2B市场的应用特点，主要分为两大应用，即公共信息显示（以下称PID）和商用电视（以下简称Commercial TV）。 PID主要用于信息显示及视频应用，而Commercial TV主要用于电视播放。PID市场规模略高于Commercial TV，基本可谓双雄并立，其中PID的应用空间更为广泛，相关的应用技术、系统技术也更为复杂些。

    图2. 中国FPD B2B市场细分

    2.  PID市场

    数字标牌应用（以下称Digital Signage）为PID最主要的细分市场，是FPD B2B的新兴应用领域，是一种全新的媒体概念，指的是在机场、车站、大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过终端显示设备，发布商业、财经、公共和娱乐信息及播放广告的多媒体专业视听系统。Digital Signage系统主要有三部分组成：编辑部分、控制播放部分和显示设备，这三部分之间是由网络连接的。Digital Signage的出现为人们提供了全新的、动态的信息交流方式，在国外，还有人把它与平面媒体、电台、电视和互联网并列，称之为“第五媒体”。

    Digital Signage广泛应用于:

    “公共交通”，如机场、地铁、车站、的数字告示及数字媒体系统,以及车载移动电视系统；

    “商业服务”，如楼宇、卖场、餐厅、银行、电信等场所的数字告示及数字媒体系统, 以及各类自助服务终端系统（简称Kiosks）；

    “公共服务”，如公共场馆、教育、医院、电影院、运动场馆等场所的数字告示及数字媒体系统。

    Digital Signage系统最常见的是户外FPD广告机，如分众传媒拥有的商业楼宇传媒联播网，航美传媒拥有机场传媒联播网，华视传媒拥有的公交车传媒联播网、炎黄传媒拥有的医院传媒联播网等。各传媒公司均在全国各大城市跑马圈地，安装的FPD广告机数量以40%以上的速度在增长，2008年传媒公司的FPD广告机总保有量已经超过55万台，可以预见的是在2~3年内，户外FPD广告机将全面渗入全国一二线城市的街头和主要建筑物内。

    奥维咨询评估，2008年中国用于Digital Signage的显示设备市场规模为14.5亿元左右，而总体Digital Signage系统（包含编辑、控制播放、显示）的市场规模则超过了120亿元，Digital Signage应用在未来3~5年内依然将处于高速成长周期。

    图4.

    视频及显示应用（以下称Video&Display）是PID的另一重要细分市场，是指FPD在公共管理及商业领域作为视频输出及显示输出的设备。随着社会经济的不断繁荣发展，安防、监控指挥，以及远程视频等系统也随之兴起，保障公共管理系统及工业生产的安全协调运转，以及提高远程会议的效率效果，同时也为远程教育和医疗事业的发展提供了更便捷的媒介。Video&Display系统主要有三部分组成：输入/编辑部分，控制及传输部分和显示部分，三部分之间也由网络或内部系统连接。

    Video&Display广泛应用于：

    “视频监控”，如政府及公共事业部门、交通安防指挥系统、能源企业、通讯等领域的监控、指挥、调度中心的视频监控系统。

    “远程视频”，如视频会议系统、远程教育及远程医疗系统。

    “视频编辑及播报”，主要是广电系统的视频编辑，视频播报及触摸屏交互式播报系统。

    “工业产品显示屏”，如工业设备、医疗设备、仪器设备等系统的显示屏（本文中数据评估未计入）

    奥维咨询评估，2008年中国用于专业视频系统的显示设备市场规模近3亿元左右，此市场的发展较为平稳，且受宏观经济景气的影响相对明显一些。

    拼接墙应用（以下称Multi-Screen）是PID的一种特殊形式，指由2块及以上数量的大屏幕显示设备拼接形成的大型显示系统。拼接墙系统相对较大、较复杂，包含输入、编辑、控制、显示等模块，主要应用于公共系统、工业生产的监控指挥、调度中心，以及大型室外广告系统，较常见的为2×３，３×３等拼接矩阵，常用显示屏尺寸为42”、50”及60~70”等规格。

    Multi-Screen目前主要有三种技术，分别“平板拼接墙”，采用LCD/PDP显示屏拼接，“投影拼接墙”，采用DLP/Lcos显示屏拼接，LED拼接墙，采用LED点阵技术。平板拼接墙目前体积较小，可以实现高亮度、高分辨率，但目前成本还比较高，只在一些高端应用领域，如广电系统、重点/核心级的监控指挥系统、高端会展服务等。

    3.  Commercial TV市场

    酒店客房电视应用（以下称Hotel TV）是Commercial TV的主要细分市场，指应用于星级酒店、经济型酒店、度假村及公寓式酒店等住宿场所客房的电视。近年来，随着中国经济的持续高增长，以及诸如奥运会、世博会、亚运会等大型赛会事的拉动，中国酒店业迎来了蓬勃发展的阶段。

    Hotel TV广泛应用于：

    “星级酒店”，2008年中国星级酒店总数量已经接近1.5万家，客房总数更是超过了170万间，客房电视保有量达到近180万台。而随着LCD/PDP TV价格的降低，首先从三星以上的高星级酒店开始全面导入，从2008年开始新增的高星级酒店客房电视基本都采用LCD/PDP TV，2008年全年客房LCD/PDP TV的规模约为30万台。不过由于宏观经济环境的影响，09年的增长将受到一定程度影响，增速将减缓到20%左右。

    “经济型酒店”，2008年底中国经济型酒店总数量已经超过2700家，客房总数超过30万间。经济型酒店由于预算相对较低，所以客房电视绝大部分采用的还是CRT TV，不过一些酒店也逐步开始在安装壁挂式17~20”的小屏幕LCD TV，成本不高，而且占用空间很小，未来也将成为趋势之一。

    “公寓式酒店和度假村”，公寓式酒店和度假村对客房电视的要求没有星级酒店那么高，CRT TV依然在广泛应用，部分中高端的酒店开始采用LCD TV。

    奥维咨询评估，2008年Hotel TV市场规模约为15亿元。Hotel TV的保有量规模相对其他B2B细分市场最为庞大，而且目前LCD/PDP TV的总体渗透率还不高，随着价格的降低，以及酒店品牌塑造的需要，虽然2009年可能暂时增长趋缓，但未来3~5年必将迎来LCD/PDP TV的成长高峰期。

    娱乐应用（以下称Entertainment TV），是指在KTV、俱乐部以及各类娱乐场所的卡拉OK及电视播放应用。尤其各类中高端的KTV，近年来均以采用或换装42”的LCD/PDP TV,  LCD/PDP TV在娱乐场所的应用不但提高了品牌效应，更是为消费者带来的大屏幕、高清晰画面的享受。

    地产应用（以下称Properity TV）， 是指在精装修房产以及公寓客厅的应用，Properity TV虽然最终用户还是家庭或个人，但其由地产商统一采购，所以仍然计入B2B市场范畴。精装修房产中配套TV的目前还不多，主要集中一些高端项目，而公寓中则基本配套TV，随着未来精装修朝向“全精装修”发展，Properity TV的增长速度将逐步加快。