揭晓：我国蓝光第一促销案的台前幕后

蓝光DVD前所未有的优惠程度

    2008年被称为中国蓝光DVD市场的开元年。这一年，索尼、松下、华录等多家厂商先后推出数款蓝光产品。同时，华录等企业也引进了一批蓝光影碟产品。国内市场第一次形成了从厂家到渠道，从硬件到内容的完整蓝光产业链。

    在业界的期望中，即08的开局之后，2009年将是国内蓝光产品走向普及的第一年。作为中国数字音视频产业的唯一一家中央直属企业，全球DVD光头市场60%以上份额的持有者，全球最大的碟机企业之一的中国华录，走好中国市场蓝光碟机普及第一步的重任自然责无旁贷。

    恰逢每年一度的3.15消费者权益保护日，华录09战略的第一颗重磅炸弹终于炸响。为此，投影时代网专门电话询问了华录相关人员，据华录相关部门负责人介绍，自3月16日起，但凡购买华录最新款BDP0821蓝光DVD的消费者均可以免费获得三张价值525元正版蓝光碟片，据透露本次活动有一定数量限制，送完为止。华录此次针对蓝光产品的促销活动是国内蓝光产业的“第一次让利促销”，对于整个产业意义非常重大。

    业内专家认为，华录能够在全球金融危机背景下，推出如此重大的产业举措，充分表明了华录对国内蓝光市场的信心。据悉，BDP0821的售价不过2499元，已经属于国内蓝光市场价格最低的产品，如若加上价值525元的三张蓝光碟片，其实际价格不过1974元——甚至已经低于华录去年推出的限量产品BDP0801曾经创出的1999元的蓝光碟机最低价格。

    为什么华录会推出这样的超值促销套装呢？笔者致电询问了华录公司相关负责人。据华录表示，选择3.15之际推出此项促销活动是经过周密计划的。在国内蓝光市场，华录拥有最完整的产业链，包括蓝光节目源－编辑中心－母盘制作－碟片复制－播放终端和蓝光光头-机芯-整机生产销售两条涵盖了内容和硬件的产业使得华录最有实力，以最低价格销售产品，让利于消费者。此外，作为本土音视频产业的领导者，中国华录在推动中国蓝光DVD产业的发展上也拥有义不容辞的民族责任。选择在消费者权益日之际推出，这项促销活动，可以看成是华录对消费者的权益、对企业责任的一种特殊理解。

为消费者准备市场上最先进的蓝光产品

    在3.15这个“严打”的节骨眼上，华录却推出如此低价的蓝光播放机产品，针对华录的此次中国蓝光“第一促销案”，不光是诸多的消费者，就连我们都对其产品品质产生了各种猜测：这么便宜，会不会是淘汰的产品呢？——这也是笔者了解到这一消息后的第一个想法。不过，在对华录的咨询中，华录给出的解释则令我们大吃一惊：华录表示，此次参与促销案的产品BDP0821绝对是蓝光市场上“顶尖”级的产品，不管是在产品的质量、技术、还是功能方面，都是目前市场蓝光播放机产品中的高端产品。

    BDP0821是华录09年1月份正式在国内上市第二款碟机。其功能全面性远远超过市场大多数产品。在音视频规格上，华录BDP0821蓝光播放机具备源码输出和模拟多声道输出。源码输出作为HDMI 1.3A版本重要的特性，可以确保用户在搭配新规格AV功放时得到最佳的无损环绕声效果，模拟多声道输出则是尚未更新器材的用户聆听高品质无损环绕音轨的唯一方式。具有这两项功能确保了华录该款产品能够满足消费者最新全高清家庭影院产品的需求，又能适应消费者手里面现有的音响影院设备的接口需要，并又保持了对未来最先进设备的全面支持！

    对数字音频源码输出和模拟多声道输出的支持仅仅是华录BDP0821蓝光DVD播放机先进性的一部分。除此之外，BDP0821还拥有BD蓝光产品最新的BD Profile 2.0（BD-Live）技术功能的支持。该技术允许消费者通过网络下载更多影片幕后花絮和片商预告片。BDP0821对这些下载内容采取的存储方式是国内消费者最适应的，而且没有任何容量限制的USB2.0接口外挂移动硬盘方式。BDP0821的USB2.0接口外挂移动硬盘功能不仅可以用于BD-Live下载内容的存储，还可以作为额外的内容源——BDP0821支持对外挂硬盘媒体的播放功能。

    在介绍华录BDP0821产品的先进性时，华录也为消费者把产品和市场主要蓝光品牌，松下和索尼的产品进行了对比。具有数字音频源码输出和模拟多声道输出的产品仅有索尼S550和松下BD50两款产品，但是售价高达伍仟元；拥有BD-live功能机器，价格最低的是索尼S350和松下BD30，报价在3500元以上；具有无限制BD-live下载内容存储能力和硬盘播放的蓝光碟机则没有同类产品。

华录目标百部高清电影，百万台蓝光销量

    针对华录此次促销案的分析，消费者可以看到两个显著的特点：价格是最低的、产品是最好的。谈到华录为何能给消费者带来如此之大的让利时，华录将最主要原因归功于自己的“产业能力”。华录拥有着从内容到硬件的完整产业链，涵盖关键零组件、影视引进制作发行各个环节的成本控制能力和本土制造的优势，使得华录敢于在挑战最低价的同时，挑战最高技术和功能。

    据统计，目前全球市场蓝光碟机的保有量超过1000万台，08年蓝光碟机销量占整个碟机市场比例超过10%。但是在国内市场蓝光碟机的保有量仅仅有10万台，占整个碟机市场的比例微乎其微。不过，国内消费者已经拥有了接近3000万台的适合于观看蓝光等高清影视平板电视产品。这种国内外市场的差异、国内市场消费需求和市场规模的差异，决定了未来国内蓝光市场必将拥有一次大规模的爆发。

    据华录表示，09年华录除了在国内市场大规模推广硬件碟机产品外，还将于2009年全新推出百部BD蓝光电影碟片，以满足消费者的高清娱乐需求。如若计算索尼、迪士尼等公司09年推出的蓝光影碟数，09年底消费者应具有近三百部BD影碟可以选择欣赏。业内分析人士纷纷认为，09年国内蓝光内容市场的进一步丰富将成为国内蓝光产业发展的一道分水岭。

    在09年开春之际，华录选择抛出中国蓝光市场“促销第一案”，其意味可谓深远。专家预计，国内蓝光碟机的市场保有量在09年渴望攀升到50万台，而2010年的全年销量则极有可能接近百万台——巨大的市场成长性正是华录“大举促销”背后的“秘密”：向百万台销量挺进。