等离子面板商欲借数字标牌振兴市场

    产业研究机构 iSuppli预估，等离子电视用面板出货增长率相较于2008年 28%，以及2007年 20%，它在2009年只有6%。但值得一提的是，等离子阵营注重开发数字电子看板，以及户外广告看板等非消费性面板新领域，有助打响市场。

    这份最新报告指出，日本三大等离子面板供货商的其中两家－Pioneer Corp. (6773-JP)、Hitachi Ltd. (6501-JP)已宣布终止生产业务，因此日系大厂仅剩Panasonic Corp.(6752-JP)，但 Panasonic亦延后关西尼崎的生产线。南韩Samsung SDI Co Ltd.(006405-KR)与 LG Electronics(066570-KR)之前皆已推迟面板出货进度。

    需求方面，iSuppli 预期，电视与其它面板产品销售状况将不如以往。疲弱的消费支出与企业采购力度都使得业者不敢扩增产能。不景气同时对下游销售端与采购端造成影响。

    需求可能在今年年底或在2010年回温。然而，2009年等离子生产商将会全面放缓产能，无一例外。

    等离子电视用面板每季出货量仍将持续依照景气循环模式，在今年下半年增加销售量。然而其增幅与前几年相比，将大幅萎缩。

    iSuppli 认为，面对这样的转折点，等离子面板业者必须转变产品策略，以维持竞争力。

    除了改善画质与效能，业者还须减少制造端的生产成本，包括改善萤光粉 (phosphors)的发光特性，采用单边驱动技术 (single-scan)，以增进面板模块性能稳定度。

    现阶段有利于等离子面板产业的市场趋势为：大尺寸电视的消费需求较为突出，因此价格较具竞争性的等离子面板相对于液晶面板而言，较为优势。

    然而，高画质 (Full HD)、薄型外观以及数字家电化亦是市场趋势所在，等离子业者与电视品牌大厂必须在这些特性上取得领先，方能与液晶产品竞争市场。

    iSuppli 分析指出，等离子业者阵营打响市场的主因可能包括：

    1.加强开发50寸以上大尺寸产品

    2.注重开发数字电子看板，以及户外广告看板等非消费性面板新领域。

    3.削减成本

    4.在所有产品上制定支持高画质输出的标准规格。

    iSuppli 也预计，32寸与42寸的等离子产品即将失去地盘。报告中指出，等离子电视 OEM制造商在退出32寸产品线，专攻较大尺寸后，在2007年的下半年伺机再次打入32寸市场，这是因等离子业者察觉到液晶面板大厂产品在此阵线似乎留有空间。

    然而，32寸HD液晶面板供给已经非常充足，这个尺寸的 PDP等离子面板需求则剧烈回落。即便在新兴市场，消费者对大尺寸面板也开始产生较大兴趣，这使32寸等离子销售出现下滑。

    此外，iSuppli 对42寸的等离子产品阵线展望亦不甚看好。这些尺寸早先在等离子业者看来卖相极佳，但对当时限量生产的高画质等离子面板而言，液晶厂商采取积极降价求售策略，对等离子市场造成一定的压缩。

    后来随着新一代晶圆厂产能提升，液晶大厂持续投入制造出更具价格优势的40寸以上面板，这使等离子市场空间更加狭窄。

    以成本效益而言，现阶段等离子业者的最佳定位(sweet spot)是朝50寸以上市场进攻，这个尺寸的等离子产品优势高过于液晶。然而，iSuppli 指出，最终这些优势将不会存在，正如42寸面板的下场。