康佳液晶电视产业逆市布局 液晶模组基地高调动工

    “康佳昆山液晶模组项目的开工，是康佳发展史上具有里程碑意义的一个重要时刻。我相信，这也是整个中国彩电产业应对液晶时代的一件大事。”2009年2月28日，在江苏昆山举行的康佳液晶模组基地奠基仪式上，康佳集团董事局主席兼CEO侯松容表示。

    据悉，该液晶模组厂计划建设八条液晶模组生产线，模组和电视的年产能将达到720万片，项目固定资产总投资约8.86亿元。建成后康佳液晶模组厂将成为中国最大的液晶模组生产基地。康佳此次进军液晶电视上游产业的大手笔投入，除了战略性构建了康佳的成本优势与差异化竞争优势之外，更标志着康佳顺应液晶时代潮流，顺利完成液晶电视产业的战略布局。

    在金融风暴给全球经济带来的阵阵寒风中，康佳集团通过投资液晶模组进军产业上游的举措，受到了外界的普遍关注。

提升产业链掌控能力

    彩电行业产业结构由CRT时代转向平板时代的变化趋势已成定局。相关资料显示，2008年，中国市场上平板彩电销量已超过三分之一，2009年预期将占据半壁江山，市场潜力巨大。

    业内人士透露，目前国产品牌对占平板整机成本近70％的液晶模组只能外购，成本控制受到极大的制约，而且显示的画质也主要由面板制造工艺及其驱动技术所决定，留给下游彩电制造商发挥的空间越来越少，所以必须向液晶电视产业价值链上游迈进。在这样的市场背景下，康佳集团此番进军液晶模组项目，被视为一个明智而又及时的决定。

    康佳集团总裁陈跃华表示，康佳进军液晶模组产业后，在整体上整机成本将降低10%左右，并可通过整机与模组的直接对接减少中间流通环节，加快周转，以提高综合运营效率。同时模组自产后，可实现康佳的模组、整机一体化设计理念，无论在成本控制还是差异化设计配合上都有了更高的自由度和操作空间，为将康佳打造为世界品牌奠定坚实基础。

    值得关注的是，从TCL、海信、创维等国产彩电厂商进入液晶模组领域所选择的路径看，技术合作、供需合作、相互股权上的渗透上也存在着技术合作不够深入、所能控制对方的股权不足以产生足够的影响力而容易被边缘化等诸多隐忧。而康佳与面板供应商有战略合作协议，通过战略联盟，形成了合作稳固、成本低廉的产销体系，且仅为康佳提供面板，不做品牌，不做分销。因此康佳拥有完整的产业链，明显区别于其他国内企业。