高清平板电视消费继续保持增长

   中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组在不久前公布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下，国内平板电视消费继续保持增长势头，今年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，比2007年同期增长26％。今年国内平板电视行业发展趋向成熟，长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”，为平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。

    高清平板电视需求激增

    今年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50％；而中小城市市场国产品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华等品牌占据80％以上的市场份额。

    在显示器方面，目前LCD（液晶）与PDP（等离子）产品的市场份额之比基本稳定在10:1,等离子电视市场增长潜力大，消费需求在今年一季度同比增长98％，液晶仅为24％。特别是在中小城市市场等离子表现十分抢眼，一季度同比增长139％。其主要原因是这些市场等离子电视产品在性价比方面的优势体现得更加突出。随着奥运会的临近，在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来重要的机遇，增长速度进一步提升。此外，尤其值得关注的是，即将实现量产的中国等离子屏对国内平板电视市场的影响。下半年，长虹等离子屏的量产无疑将是中国品牌提升核心竞争力、等离子阵营扭转被动局面的一项重要举措。当前，海信、厦华、创维、康佳及海尔等多家厂商也纷纷对等离子产品重拾信心，携手带动等离子电视在市场规模、品牌阵容、技术准备上的全面复苏。

    另据《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，今年预期购买高清平板电视消费者比重从2006年的18.7％增长到51％。在“高清”产品放量增长，3C融合互通趋势日益加强的环境下，消费者不再满足于电视的高画质、高音质等硬指标，电视的增值服务应运而生。从“你播我看”到“双向互动”，电视观众更像以主人翁的姿态参与到电视行业的整个过程中，从而能激发更积极的购买欲。从显示技术的升级到使用方式的变革，国内的终端企业走在了前面，早在三四年前，长虹等国内一线企业就瞄准了增值服务这块新鲜的市场“蛋糕”，随着产业和技术准备成熟，长虹率先进行TV2.0模式的开发，为国内企业如何在激烈的竞争中保持优势带来具有前瞻意义的启示。