彩电行业：内容运营成发展方向

彩电出口增加，彩电技术结构变化显著

    中国电子视像行业协会研究部发布的数据披露，2007年，国内共生产彩电8807万台，同比增加了0.4%，基本与2006年生产规模持平，主要变化在于产品结构的调整。

新型显示技术的电视逐步取代CRT彩电。国内CRT彩电的产量回落至6000万台水平，占总产量的比重不足70%。液晶电视产量2600万台，约占总产量的30%。在销售方面，出口略大于国内市场的出货量，出口量占产量的比重呈不断加大的趋势。随着出口规模的不断增加，国际市场需求对我国彩电行业的影响力越来越大。

    奥维营销咨询公司从行业市场特征和发展趋势角度，对2007年的彩电市场状况进行了点评。根据中国电子视像行业协会和奥维联合编辑的蓝皮书显示，2007年中国彩电市场继续着产品结构调整之路，平板化浪潮席卷城市市场，价格走势逐步趋缓，各大品牌均在产品布局、工业设计、更优质的画面效果，新的运营模式等诸多方面进行努力，并纷纷展开奥运营销、体育营销，迎接2008奥运年的到来。

    奥维营销咨询公司研究总监盛哲介绍，2007年中国彩电市场总体规模保持良好的增长，销售额突破千亿大关达1083亿元，增长幅度为14%。销量达到3560万台，小幅增长1％。虽然，2007年彩电总销量仅小幅度增长，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续高速增长，等离子电视市场一度陷入负增长，32英寸等离子产品的出现使其强势回暖，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。

    电视成家庭娱乐中心，内容运营是方向

    林元芳常务副会长表示，彩电内容运营的行业发展新模式将深度贯彻以用户为中心的发展理念，依托系统集成、搜索引擎和播放软件等应用技术，以各种娱乐内容为纽带，把电视作为家庭娱乐的核心显示终端，通过提供满足个人和家庭在影音娱乐和情感交流方面的综合娱乐服务，从而达到提升产品价值和实现业务增值，进而赚取增值利润的新型发展模式。

    从总体上看，彩电和其他消费电子产品之间的融合是产业大趋势，整个产业表现出以融合为导向，进行持续技术创新的发展特征。特别是内容和产品的融合，使得彩电等消费电子产品正在通过单一产品的范畴延伸产业的价值链，从产品制造走向价值创造转型。

    流媒体电视的出现，揭开了电视行业4C融合创新发展的序幕。目前，彩电市场出现了大大小小的数百款流媒体电视，带流媒体功能的电视占据平板彩电市场的40%以上，带有流媒体接口的电视已经成为当前彩电行业的主流。根据奥维营销咨询公司发布的《中国流媒体调研报告》显示，流媒体的概念已经深入人心，由于流媒体接口正整合网络下载和数码娱乐内容方面的极大便利性，使流媒体成为一种潮流，开始强烈影响了消费者的办公、教学、娱乐和生活习惯。

    奥维营销咨询公司的专家认为，4C融合和内容运营，使彩电产品在工业生产过程中将呈现出模块化和标准化的趋势，单一的整机在价值分配中的比重越来越小，产品制造价值将不断向高附加值的环节转移。以此为契机的深化和完善，将会带来市场竞争格局的改变，中国彩电企业将在更高层次与外资品牌进行新一轮较量。