液晶面板供应趋紧 技术创新成竞争焦点

液晶面板供求趋紧态势明显

    2008年北京奥运会一直被公认为是我国平板电视快速发展的最好时机，甚至有观点认为今年将是平板电视的奥运年。据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布的《2007第四季度中国平板电视城市消费者需求状况调研和2008市场预测报告》显示，2007年中国平板电视消费市场开始步入成熟期，全年国内平板电视市场需求量达到800万台。预计2008年将继续保持快速增长的势头，增幅将达到50％，全年市场容量将达到1200万台。

    市场的快速发展，让平板电视企业看到了奥运年的希望，但同时面板供应紧张的加剧也让平板电视企业感到焦虑。根据Displaysearch的预测，2008年随着平板市场需求的强劲增加，面板供给正出现阶段性紧张的趋势。

    全球面板供应吃紧，一方面使得整机厂商采购成本居高不下，另一方面也使其产能难以充分释放，规模效益受到影响。面临奥运大环境下激增的平板市场，平板制造企业必须另辟蹊径，寻求新的出路。

    面板供求趋紧态势明显

    据DisplaySearch预测，尽管2008年一季度液晶面板价格有所松动，但由于市场需求随后强劲增加，今年面板供给将仍会趋于紧张。由于2006年全球平板电视市场的不景气，液晶面板厂商投产计划较为保守，使2008年面板产量受限。

    虽然随着2007年全球平板电视市场的激增，面板厂商纷纷加大了生产力度，如LG飞利浦今年的液晶业务投资额将达3万亿韩元，三星的投资额将达3．7万亿韩元，日本夏普公司本财年的投资额将达18．5亿美元，但由于投入转换成产能还需要一定的时间来实现，因此2008年面板供应紧张的局面还不可能得到明显改善。最早也得2009年、2010年新增产能才能全面实现市场供给，届时，面板供小于求的状况才将会得以改善。

    面板供应不足在一定程度上影响了平板电视产量的增长，但整体平板市场总量并未因此受限。随着国内平板巨头如康佳、海信、厦华和长虹等整机制造商纷纷加速技术创新，加大了对高端市场的投入，激发出奥运大环境下消费者对高端平板电视的需求，平板市场总量正迅速膨胀，各大整机厂商产品溢价能力也上了新台阶。

    

技术创新成为竞争热点

    随着高端市场成为各大整机厂商争夺的焦点，围绕为消费者创造更大价值的技术创新也成为各大品牌发力的方向，随着市场环境的变化，各大品牌之间的技术竞争日趋白热化。

    技术创新目前已是平板电视厂商抢占高端市场的重要武器，在这轮技术创新的竞争中，本土品牌明显走在了前面。如康佳抢在今年元旦期间，全球首发实现运动画面全高清显示的双120Hz＋FHD技术，该技术率先实现了120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的结合。创维、TCL、长虹等也不甘落后，纷纷推出多媒体、自然光等差异化技术应用的产品。其中，TCL凭借自然光液晶电视亮相全球最大的消费电子展CES展，而长虹则与中国电信、盛大、英特尔、微软等企业战略合作，推出以互联、互动、互通为特点的TV2．0，打造以电视为中心的家庭信息娱乐终端。

    本土品牌抢得先机

    中国电子商会副会长王宁在接受记者采访时指出，康佳、长虹、TCL等本土品牌都在技术创新方面进行了比较大的投入，并已经走在了行业的前面。

    这一方面固然是行业破局之需要，另一方面也将平板产业整体推向新的价值高地。随着各大品牌技术创新进一步深化，基于价值最大化的高端平板电视市场将迅速成型。

    目前，高端平板电视市场兴起的外部环境已成熟。据中国电子商会预计，奥运会将拉动中国新一轮平板电视购买高峰，2008年国内彩电销售将达到1500亿元，其中平板电视将突破1000亿元。42英寸以上的大尺寸平板电视将成为消费者的首选，占平板电视需求总量的40％，达到480万台。“液晶产业快速发展的时代已真正到来，近年来以上游芯片工艺制造水平提升为核心，推动着产业整体更新换代的加速。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示：“继去年康佳首破液晶‘运动’瓶颈以来，已逐渐明晰基于运动高清市场的三大技术方向，包括芯片升级的应用、运算技术的优化，以及存储容量、传输技术的提升。这三个方面构成了运动高清发展的路线图，康佳将全面提升电视产品的视听表现，最终达到超越现场感的终极目标。”

    与此同时，消费者日趋成熟的消费观念也使得本土品牌与一直以来的低端形象渐行渐远。随着宏观经济的发展和生活水平的提高，多数消费者已具备购买高端产品的实力，平板电视作为价格不菲的耐用消费品，一步到位已经成为许多消费者选择高端产品的最大理由。

    王宁指出，去年以来以康佳、厦华、长虹为代表的本土平板电视企业之所以大力推行价值战，并取得骄人的成绩，关键在于技术创新支撑优势突显。虽然外资品牌早已开始本土化运营，但在本土市场的把握能力以及内部反应速度上，仍与本土品牌有较大差距，技术应用严重滞后实属必然，两者技术差距可能因奥运市场的放量进一步扩大。