彩电企业逆势飞扬 平板电视成赢利点

    国内主要彩电企业前三季度骄人的市场表现得益于持续的市场策略，即坚持价值战。林洪蕃告诉记者，日韩企业在价格策略上的不连续也是其又被国内品牌赶超的原因之一。第三季度大部分日韩品牌产品价格回归高位，拉开了与国内品牌的距离，为国内品牌提供了机会。

    他还告诉记者，国内彩电企业除了没有跟随日韩企业进行价格战之外，在新品推出的速度上也快于他们，且在平板电视同质化非常严重的情况下，国内品牌今年以来都在寻找属于自己的细分市场。

    今年前三个季度记者注意到，海信推出了全高清+120Hz、LED(发光二极管)液晶电视等新品；康佳一直都在着力推广运动高清i-sport系列液晶电视，后来又推出超薄系列产品；创维可以从网上下载音乐、电影等音视频内容的酷开电视市场销售相当不错；TCL可以人机互动的液晶电视X9系列让人眼前一亮。再让我们看看日韩企业，索尼、三星、LG、东芝等企业依然围绕高清、全高清这些去年曾经被热炒的概念进行宣传。中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩认为，由于高清数字电视和高清碟机在中国还没有普及，全高清的概念至少目前还没有多大意义。

    此外，东芝、LG等日韩企业在北京奥运会之前推出数字电视一体机也没有得到市场广泛响应，一方面有线数字电视市场还没有实行“机卡分离”，另一方面地面数字电视市场的大规模启动还需要时日，所以日韩在数字电视一体机上的推广至少在年内看来概念性大于实际市场需求。

    还有，液晶面板的价格普遍下降大大降低了国内整机企业的成本，也是国内品牌取胜的原因之一。“面板出现供过于求，对于整机企业取得与外资品牌接近的面板资源来讲，在一定程度上是有利的。并且由于面板价格下降，将逐步体现在整机零售价格上，整机零售价格的降低必将刺激新一轮的消费动力。”张兵这样告诉记者。