新年新格局 等离子电视VS液晶电视再开战

等离子电视面临生死一搏

　　买液晶还是等离子？自从想买一台平板电视后，很多消费者都面临着这个问题。作为一个理性的消费者，除了价格对比外，还应该多多了解这个行业正在发生的变化。

　　2007年年初，液晶电视风光无限，“CRT退市论”和“等离子淘汰论”闹得不亦乐乎。一年后，CRT没消失，等离子仍在大卖，液晶电视阵营“一统天下”的局面并没有成为现实。2008年已经开局，平板电视市场竞争格局还会出现怎样的微妙变化？对于计划买一台平板电视看奥运的消费者来说，不可不知。近日，记者走访了多名业内专家。

　　2008竞争格局

　　一家难独大 两大阵营全线开战

　　“等离子难做小”似乎成为行业共识，这也长时间造成37英寸以下规格的平板电视市场液晶一家独大的格局。然而2007年7月，长虹、海信、海尔等几乎同时推出32英寸等离子电视，一举打破了这一格局。由于价格上的明显优势，32英寸等离子大受追捧。据赛诺市场研究公司的数据显示，“十一”黄金周，32英寸等离子各品牌七天总销量突破3万台。同时，42、50英寸等离子表现也不俗，使等离子销量同比上升128%，达到历史最高峰。而在日前发布的11月份调查报告中，这一上升势头仍在继续。

　　反观液晶平板，2007年上游面板经历了历史上最漫长的涨价风潮。目前，在经历连续八个月的持续上涨之后，32英寸液晶面板的采购价格甚至已经超过42英寸高清等离子面板。对于产业下游的液晶整机厂商而言，32英寸产品的微薄利润已经难以为继。但也应该看到，目前，32英寸规格的等离子面板只有LG一家生产，月产能仅5万片左右，如何保证片源供应是等离子目前面临的最为迫切的问题。长虹等离子生产线能否顺利流出产品，同样值得关注。

　　由此，专家表示，等离子阵营将在2008年发起反击，等离子和液晶电视将全线开战。 

　　2008市场趋势

　　即将开幕的北京奥运会，无疑将成为影响2008年平板电视市场走向的最大变数，这也被视为等离子阵营挑战液晶的绝好良机。

　　液晶与等离子在技术上孰优孰劣，一直以来都争执不休。液晶被指责“拖尾”，等离子则饱受清晰度之难。据了解，2007年，等离子阵营技术突破主要集中在 “动态清晰度”上。前段时间，由中国电子视像行业协会牵头，信息产业部旗下的专业电器评介实验室曾组织了一次“高清平板电视盲测对决”，结果显示等离子更好。等离子专业委员会会长滕光胜表示，随着奥运的不断临近，消费者对于平板电视动态清晰度的要求也会越来越高。液晶、等离子谁能获得最大机遇，与此有莫大关系。

奥运会助长等离子电视液晶电视战火

    长时间观看比赛，无疑将对眼睛产生影响。眼睛的健康问题又再次让平板电视的“亮度之争”浮出水面。

　　液晶电视比等离子更亮一直被看作是其竞争优势。但高亮度又是一把“双刃剑”，过高的电视亮度对视力损伤更大。去年4月，国务院发展研究中心市场所家电课题组、中国电子商会在北京联合发布了一份《2005-2007年中国消费者平板电视使用评价报告》，宣称经过严谨科学测试发现，等离子比液晶电视更有利于保护人眼健康。消费者长时间观看液晶后感觉眼睛不适者比重为8.2%，而等离子相应比例为4.2%。这份报告在一定程度上影响了消费者的选购判断，等离子阵营随即喊出“等离子电视自发光，有利眼健康”的口号，抢走不少分数。

　　在即将开始的奥运营销浪潮中，如何应对等离子在“动态清晰度”和“视觉舒适度”两大挑战，也许将成为液晶阵营最头痛的课题。

　　2008产业链预测

　　缺货或涨价 产业链将更加合理

　　在2007年的上半年，不断传出某某厂商将放弃等离子转产液晶的消息。然而到了下半年，风向却开始发生变化。不断有厂商明确表示，由于液晶上游面板价格的不断上涨，将选择转产等离子产品。

　　奥维营销咨询公司总经理喻亮星认为，大屏幕等离子电视比重稳步回升，加上液晶面板供应短缺，都将迫使国内彩电厂家开始重新布局等离子电视市场。事实上，面对液晶和等离子的攻守易势，更多的国内整机厂商正在尝试在两派阵营之间维持微妙的平衡。继传统等离子强势企业长虹、海信之后，海尔、创维、康佳等历来偏重发展液晶的整机厂商也在2007年第三季度分别推出了32英寸等离子产品。国内主要液晶面板供应商LG电子（南京）等离子有限公司证实，海尔、创维、康佳等国内厂商均在加大32英寸等离子屏的采购力度，且有继续布局42英寸乃至50英寸等离子市场的意向。

　　平板电视产业整体盈利状况不佳，是不争的事实。由于2005年和2006年国内整机厂商一致押宝液晶，使得这一领域的竞争更为激烈，利润更为微薄，且给了上游面板厂商更多限产提价的机会。相较而言，坐了两年“冷板凳”的等离子却得到了平稳、均衡发展的环境。

　　2007年，相对于液晶上游面板一片“涨声”，等离子上游的利好消息却不断。长虹等离子屏生产线于4月开工，计划形成年产600万片生产能力，进入世界等离子屏生产四强行列；5月底，松下和长虹在供销合作、技术合作、市场流通三个领域展开深度合作，成为等离子行业内产业链深度合作的开端；11月，熊猫电子50英寸等离子面板产业化项目被正式列入“国家2007年新型平板显示器件产业化专项”，获国家发改委2000万元资金支持。上述变化，多少有些戏剧性。

　　上游产业链的开放进程，将很大程度上决定下游的成本。从目前获知的消息看，液晶上游面板供货紧张的态势短时间难以缓解，“至少还需要12~18个月的时间”。缺货或者涨价，都将迫使更多整机厂商转投等离子阵营，用市场压力来制衡上游厂商，要求更为合理的产业链利益分配结构。

　　其实，就消费者而言，这些问题似乎太过遥远。但记者想要提醒的是，终端消费绝不是凭空而起，合理的消费方向往往会带来合理的价格、服务。

　　本版采写 记者 邓孝政