中国彩电行业2008年突围 谋求上游突破

    彩电制造业要加快与内容、上游产品结合。

    彩电企业在进行结构调整的同时，也面临着产业转型的问题。“单靠制造业过日子的时期已经过去了，彩电企业必须要和内容和上游产品结合才能挽救当前的情况。”林元芳认为。

    信息产业部电子信息产品管理司副司长赵波表示：“融合是终端产业的发展大势，对于制造业来说，就是终端产品的融合、制造业与应用业的融合、产品与内容的融合，国内彩电行业要探索解困之道，积极加强产业链垂直合作以及内容资源整合将是一个重要方向。”

    对于以高清为基本特点的平板电视产业来说，与产业链的垂直合作以及与内容资源的整合，比CRT时代要强烈得多。

    最突出的例子是，在今年的CES展会上，松下宣布与Google旗下的YouTube联合推出一款可以通过互联网收看YouTube视频的电视机，由Google负责网络连接技术的开发。此外，松下还与Comcast合作推出一款便携式DVR产品“Anyplay”。

    而在我国，终端厂商与内容商的合作并非没有先例。早在2005年，中央电视台就曾借其付费高清频道开播之际，与海信、日立、松下等彩电企业进行合作，但后来也因为“入场费”以及所谓的“央视标准”问题，而备受争议，最后不了了之。

    “从结果来看，上述尝试并不理想。”央视高清频道的运营机构中数传媒总经理王焰坦诚，“我们也一直在考虑和终端厂商的合作问题，但内容商和终端厂商谈合作的时候，内容商想的是怎么卖自己的节目，终端厂商则考虑做如何销售自己的彩电，都是自说自话，最后不欢而散。”王焰告诉记者说。

    由此看来，要将“整合产业链资源”这个口号变成现实，也同样问题多多。

    另外，中国的高清产业链依旧处在内容缺位的状态，特别是免费高清内容的缺位。目前国内开播的全国性的高清频道已经有3个，但是这三个频道仅通过加密的方式在有线数字电视网络里传输，只有付费的数字电视用户，在具备高清机顶盒的情况下才能收看，可谓“养在深闺人未识。”

    另外一个被彩电企业看好的机会是，作为中国政府的承诺，2008年奥运会前中央电视台开播免费高清频道，而这也是首个采用地面国标的开播的高清频道。由于理论上用户只要具有接收设备，就可以免费观看这个高清频道，这促使不少国内外彩电企业都纷纷开始了高清电视一体机的研发。

    奥运会还剩下不到二百天时间，但中央电视台的这个免费高清频道仍处在试播状态，每天的播出内容也仅为两个小时的纪录片《再说长江》，对于这个频道正式开播时间，国家广电总局以及中央电视台都还没有发表官方态度。即便免费的高清频道在奥运会前开播，但彩电企业是否有足够时间来进行产业准备，能否搭上奥运这班列车，还很难说。

    考虑到高清产业链的不完善，“我认为，2008年彩电厂商以及有线运营商必须解决高清机顶盒这个问题，只有这个掣肘因所解决了，整个高清产业链才能贯穿起来。”中国电子科技集团公司第三研究所刘全恩表示。

    除了广电系的运营商和内容商，IPTV则是正在崛起的另一股“视频”势力，“对于终端企业来说，同属信产系的IPTV将是彩电终端企业探索融合产品以及业务模式的机会。”林元芳解释说。