2007年第二季北美地区电视市场排名动荡，Vizio异军突起

    显示领域市场研究与咨询公司DisplaySearch日前发布2007年第三季电视出货报告Q3’07 Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report，在其每季度全球电视出货与预测报告中，对于全球各地区、各种尺寸、规格、各品牌之电视的出货量、出货金额、市场占有率、市场长期预测等均有非常详尽的报告，其中包含有多达56个不同电视品牌的数据。

    依据DisplaySearch在2007年第二季研究数据指出，北美电视市场的排名发生令人惊讶的变化，Vizio一个由台湾的瑞轩进行代工制造，并自2003年中才出现的电视品牌，首次在数量上成为北美液晶电视第一品牌！在2007年第一季时，Vizio在北美LCD TV市场的数量排名还是第四位，而在2007年第二季出货量较上季成长了70%，与去年同期相比更成长了400%，这样的高度成长使Vizio取代Samsung成为北美市场数量第一名。在 其它品牌方面，北美液晶电视市场第二名为三星，Sharp保持住市场第三名的地位，不过市场占有率稍有下降；Funai(船井)与Polaroid则在排名上有所提升，分别从2007年第一季的第6名与第11名跃升到2007年第二季的第4名与第5名，市场份额也相应增加。从平板电视出货量来看，Vizio在2007年第二季等离子电视出货排名第4，较第一季上升一个名次，DisplaySearch合计Vizio在液晶电视与等离子电视的整体市场份额为11.9%，较Samsung的11.3%来得高，所以可以说Vizio在2007年第二季是北美平板电视(液晶与等离子合计)销售数量第一名，相关数据请参见表2。接下来表3的数据中，在连续落后Sony 10个季度的情况下，在今年第二季Samsung取代Sony成为北美微显背投电视第一品牌，主要原因为Sony在LCD背投及SXRD背投产品线的销售量下滑。有关于全球平板电视的最新数据与市场分析，DisplaySearch也将在9月6日与7日两天于上海市虹桥宾馆所举办的2007中国平板显示会议2007 DisplaySearch China FPD Conference中揭露，欢迎您参加该研讨会，分享更多市场信息！ 

    根据DisplaySearch中华区总经理谢勤益指出，Vizio从2005年第二季市场排名第15，上升至2007年第二季市场排名第一，在目前激烈的市场竞争下是非常值得关注与称道的一件事, 尤其北美市场是全球最大平板电视市场, 台湾地区瑞轩公司的技术与代工实力让Vizio可以迅速推出新产品是Vizio成功的一个重要关键, DisplaySearch也指出，Vizio的成功可归功于其独特的销售渠道锁定在所谓的量贩店销售(warehouse club channel)，在其发货系统中由于没有渠道间的冲突与矛盾，使其拥有绝对的价格优势，是帮助其销售数量快速成长的主要因素。另外，自2007年起, Vizio也积极扩展外部销售渠道如Circuit City, Sears, Wal-Mart等量贩店，同时能维持其价格竞争优势以刺激其产品的销售, 这些都是Vizio能赢得北美平板电视销售第一的因素。 

表1 Q1’07 - Q2’07北美液晶电视出货量排名, 市场份额与同去年比成长率

表 2 Q1’07 - Q2’07北美电视平板电视出货量排名市场份额与同去年比成长率

表 3 Q1’07 - Q2’07北美投影电视出货量排名市场份额与同去年比成长率