BCN调查：平板电视平均单价开始回升

   专业从事数码家电市场调查的BCN公布了2007年上半年日本国内数码相关市场的动向分析。该分析称，平板电视、DVD刻录机、数码相机、数码摄像机等主要的115种产品的销售金额出现大幅增长，07年2月比去年同期增长了104.6%，3月同比增长104.5%（图1）。面向夏季的奖金商战，预计这一势头将会持续下去。

图1 金额增长率和单价的变化 

　　从产品类别来看，平板电视市场一如既往，实现大幅增长。07年1～5月的市场规模与去年同期相比，按台数计算，分别增长141.4%、129.3%、136.9%、128.0%、117.3%。按金额计算，分别增长124.3%、111.9%、124.3%、112.9%、98.5%，实现稳步增长。2月和5月增长较小，原因在于，去年这两个月份分别含有都灵冬奥会和世界杯足球赛的需求。

　　平板电视市场方面，画面尺寸在不断加大，按金额计算，液晶电视方面，32英寸以上占总体的75%；PDP电视方面，40英寸以上超过总体的65%。此外，1920×1080像素以上的面板逐渐实现支持1080P显示的“全高清”支持以及支持DVD刻录机等的Link功能等，附加值越来越高。这样一来，持续下跌的平均单价从07年3月起开始回升（图2）。比较06年6月和07年3月的平均单价可以发现，液晶电视的平均单价下跌了21.8%，PDP电视的平均单价下跌了30%，但是，07年4月以后二者的平均单价却开始上涨。

图2 平板电视平均单价的变化

　　从平均单价提高的原因——全高清机型的比例来看，07年5月时，按台数计算，液晶电视方面，全高清占总体的19.1%；PDP电视方面，全高清占总体的19.9%；两者总计，占总体的19.2%。按金额计算，全高清机型的比例更高，分别达到34.1%、29.0%、33.1%。其中，PDP电视方面的全高清比例增长较大。与07年4月相比，5月的台数方面、金额方面全高清比例大致增长了一倍。原因在于，面向PDP电视的大众消费品（Volume Zone）——40英寸级市场，松下电器产业推出了42英寸全高清电视。另一方面，支持Link功能的机型的比例，07年5月按台数计算为55.5%，按金额计算为63.0%。

　　从各平板电视厂商的市场份额来看，液晶电视与PDP电视方面，第1位与第2位之间的差距均在拉大。液晶电视方面，按台数计算，第1位为夏普，第2位为索尼，名次均保持不变，但07年3月夏普的市场份额为45.8%，索尼的份额为24.8%，而与此相对，到了5月，夏普的份额略有增加，达到48.0%，索尼的份额则减少5个百分点，减至19.4%。PDP电视方面，松下电器产业持续快速出击，07年3～5月的市场份额分别为55.3%、65.4%、74.8%，实现了大幅增长。另一方面，市场份额居于第2位的日立制作所同期份额分别为38.5%、30.4%、22.3%，一路下降。

　　其他产品方面，数码摄像机·数码相机市场耐人寻味。持续增长的高清机型的比例07年3月、4月、5月分别为37.1%、35.4%、37.4%（均按台数计算），增速一路放慢，而全高清机型的比例却在提高。全高清机型的比例07年4月为5%，与其相对，5月达到10%，增长了一倍。预计到运动会季节——07年秋季，全高清机型的比例还将继续提高。